Прошлогодний альбом «brat» Чарли ХСХ стал настоящей культурной бомбой, мгновенно взорвавшей интернет и снискавшей успех не только коммерческий, но и общественный. Пластинка вышла за грани музыки, превратившись в феномен: начиная от массовой одержимости зелёным цветом до нового значения термина «brat» как такового. Успех Чарли стал эталонным — теперь каждый поп-артист стремится достичь такого же уровня упоминаемости и повсеместности: чтобы снимали миллионы тиктоков, чтобы ему подражали, чтобы каждое новое явление называли новым «brat».
Возможно, стратегия не так уж и сложна: фирменное слово, трендовое исполнение и современный посыл. Именно по этой протоптанной дорожке решили пойти Манон, София, Даниэла, Лара, Меган и Юнче — участницы гёрлз-бенда KATSEYE.
Кто такие KATSEYE?
Гёрлз-бэнду нет и года — дебют KATSEYE состоялся 14 июня 2024. Группа стала первым международным проектом южнокорейского лейбла HYBE, которые сотрудничают с Universal Music Group через Geffen Records. Его артистами являются Камила Кабейо, Оливия Родриго, Inhaler и другие. Кроме того, лейбл представляет в США все южнокорейские коллективы HYBE.
В группу вошли победительницы реалити-шоу Dream Academy, которые до дебюта проходили в Лос-Анджелесе подготовку по корейскому формату трейни. Это говорит и о высоких стандартах, с которыми столкнулись участницы прослушиваний. Сами же девушки говорили об ответственности, будучи первыми и пока единственными артистами HYBE с ганским, индийским и филиппинским происхождением, а также о высоких ожиданиях, которые предъявляют к подписантам одной из крупнейших медиа компаний Южной Кореи.
Несмотря на то, что лишь одна мемберка KATSEYE родилась в Корее — Юнче (кстати, она же макнэ), а песни девушки поют исключительно на английском, концепт группы ничем не отличается от К-pop стандартов, а кто-то даже считает, что их можно включать в число пятого поколения. Вместе с тем, многие выступают и с несогласием этого тейка.
Вышедший 30 апреля сингл «Gnarly» сразу наделал шума в интернете, разделив пользователей на два полярных лагеря: трек либо яростно ненавидели, либо им отчаянно восторгались. Во-первых, работа отличилась от предыдущих релизов — дерзкий и экспансивный трек является единственным подобным среди игривых и лёгких треков о любви. В нём много нецензурных выражений и нескромной хореографии, хотя, скорее всего, самым бурно обсуждаемым моментом стало интро.
They could describe everything with one single word,
You know? Like
Boba tea — Gnarly
Tesla — Gnarly
Fried chicken — Gnarly
Partyin’ in the Hollywood Hills
Первая строчка как раз и отражает стремление KATSEYE создать для себя сильную и мгновенную ассоциацию. Как и в случае с «brat», выбор пал на не очень популярное слово, значение которого, пожалуй, сходу не переведут и носители. В контексте песни русскоязычным аналогом «gnarly» (прямой перевод «грубый», «узловатый», «заковыристый») является «жёстко», которым описывают нечто крутое, эффектное.
Несмотря на то, что группа ещё очень молодая, нельзя не отметить их талант и броскость. Композиция гёрлз-бенда «Touch» собрала почти 300 млн прослушиваний на Spotify, а альтернативная версия с Ёнджуном из Tomorrow X Together только сильнее завирусила её. Участницы в курсе своей популярности, о чём нескромно поют в «Gnarly»:
Hottie, hottie, like a bag of Takis
I’m the shit, I’m the shit (Gnarly)
Obvi, obvi, they be tryna copy
Конечно, после выхода музыкального клипа, ещё более смелого и яркого, интернет заполонили тренды «Gnarly». Лихие движения бёдрами под ритмичный звук припева повторили миллионы пользователей, а называть словом «gnarly» стали всё подряд. Совместные ролики в поддержку нового релиза сняли и коллеги KATSEYE: Le Serrafim, Enhypen и уже друг Ёнджун.
Популярность артистки заслужили ещё и благодаря активному взаимодействию с фанатами. И если лайвы — обычная практика для айдолов, KATSEYE сумели сделать их ещё более особенными. Так, Лара и Манон обожают читать фанфики о себе, Меган дурачится и шутит с комментаторами, а Даниэла часто транслирует танцевальные практики. Общий выход сикстета в костюмах главных героинь мультсериала «Винкс» на прошлогодний Хэллоуин и вовсе был признан одним из лучших Teen Vogue.
Ещё больше внимания обратили на себя KATSEYE после каминаута Лары — она раскрыла общественности свою принадлежность к квир-сообществу. Таким образом, девушка стала одной из немногих К-pop артистов с нетрадиционной ориентацией: до неё первым и единственным открытым геем был Холланд, совершивший каминаут в 2021 году. Тем самым Лара и Холланд влияют на общественное мнение по отношению к сексуальным меньшинствам в традиционной и консервативной стране.
Пока сложно поставить новое творение KATSEYE на один уровень с феноменальной пластинкой Чарли ХСХ, хотя трек уже выделил творчество гёрлз-бенда на современной К-pop сцене. И если «Gnarly» пока не новый «brat», то точно в статусе cunty. Кто знает, возможно новый EP «Beautiful Chaos», чей выход запланирован на 27 июня, изменит ситуацию?
