3570-C и Brat wall
Если перечислять список брендов, которые адаптировали лаймово-зеленый цвет (3570-C по Pantone) для своих кампаний и промо-материалов, то выйдет отдельный материал-галерея. Навскидку: Uber, Google, Burger King, Avon, ТВОЕ, Deutsche Bank, Duolingo и даже праздник огурца в Суздале — всё зелёное стало центром внимания соцсетей этим летом. Brat Summer — эра альбома brat певицы Чарли XCX.
Чарли переживала, чтобы у него не было утечек, и в одном из предрелизных интервью он был назван XCX6. Разогрев перед выходом в июне — большая и отдельная история. Она началась 2 мая, когда Чарли опубликовала адрес радиостанции The Lot Radio, где она устроила внезапное выступление, ознаменовавшее начало brat-эры. «BRAT WALL 4EVER», — написала она в TikTok, стоя на припаркованном внедорожнике перед флуоресцентной стеной и напевая «360» в окружении толпы поклонников.
Позже эту стену использовали для муралов, связанных с раскруткой альбома. Каждый раз её перекрашивали к новому сообщению, которое шифровало какую-то сторону промо-кампании. Это мог быть анонс новой версии релиза, ремикса песни при участии Lorde или что-то ещё. В итоге стена стала достопримечательностью в Google Maps.
Этот альбом стал результатом тысяч телефонных звонков, текстовых сообщений, электронных писем, разговоров, дебатов и обсуждений с несколькими разными потрясающими людьми, которые составляют мою многолетнюю эпичную команду. Мы ходили туда-сюда, решая, от каких инструментов отказаться, а на какие опереться, мы снова и снова тестировали текстуру волоса, чтобы остановиться на идеальной хорошей/плохой/профессиональной/непрофессиональной текстуре, мы тестировали язык, автонастройку, шрифт, пикселизацию и постоянно говорили о теории поп-музыки, повествовании, концепции желания и, конечно, сузили круг примерно до 65 оттенков зелёного до окончательного, самого окончательного, самого brat зелёного», — так Чарли комментировала обложку альбома в момент релиза 7 июня.
Та самая обложка стала стартовым выстрелом для соревнования между брендами, экспертами и обычными пользователями в сети.
View this post on Instagram
Эстетика в соцсетях сегодня — больше, чем просто образ. Чарли разделяет и любит моду на «нулевые» и Y2K, находя в ней свободу и раскрепощённость без лишней нагрузки смыслов. Это и отражалось в эре альбома Charli (2019), когда ирония и легкость гиперпопа многим была в новинку.
На волне популярности фильма «Барби» в 2023-м году в соцсетях был популярен контент в стиле barbiecore с упором на розовый. Прошел год: с выходом альбома brat зелёный цвет стал эмблемой brat summer — образа жизни, который символизирует этот релиз. Главные теги момента: постоянные тусовки, неряшливая прическа и легкая токсичность в соцсетевом общении.
Музыкальные видео эпохи brat популярны по просмотрам, и на это есть причина — ирония и броская сексуальность, но со своим собственным стержнем.
Клип на трек «360» собрал главные инфлюенс-лица, близкие по духу Чарли и её музыке: актрису и модель Джулия Фокс, Хлою Черри из «Эйфории», звёзд сериала «Идол» Рейчел Сеннот и Хари Неф, Эмму Чемберлен, Хлою Севиньи и многих других. В клипе эта команда выбирает новую IT-girl, и ей оказывается простая официантка.
Внезапное появление Билли Айлиш на ремиксе «guess» придало еще больший буст карьере Чарли.
Массивное число интервью и материалов раскрывает детали подготовки альбома и его влияние. Что мы можем узнать об обратной стороне релиза, прочитав их? Сам релиз стал поворотным во взаимодействии Чарли с лейблом, о чём она шутила в соцсетях. Прошлый альбом Crash должен был быть пятым и последним в сделке с Atlantic Records, но в этих «сложных» отношениях и появился brat. А Чарли решила остаться.
Клубная культура стала частью промо, и не зря — на сет Чарли на платформе Boiler Room поступило рекордное число заявок: 25 тысяч! Скачок популярности настиг парня в костюме, который принимал участие в этом сете. Это не просто парень, а Харрисон Патрик Смит, известный как The Dare. Музыкант принимал участие в создании трека «guess», а о его феномене теперь пишет New York Times. Будем следить!
Релиз brat интересен не только этим. Эмоциональной получилась история ремикса на песню «girl, so confusing» при участии австралийской певицы Lorde. У Чарли и Лорд давний контекст отношений: они получили мейнстрим-известность примерно в одно время, папарацци их путали из-за внешнего вида, а личное общение, судя по всему, не было таким доверительным.
Композиция с альбома brat была во многом про поиск понимания девушек между собой и преодоление этой неловкости. Чарли хотела сделать совместный трек, но на релиз пошла сольная версия. Однако за день до выхода альбома ситуация развернулась на 180 градусов.
Я пыталась встретиться с ней почти год, и у нас постоянно были странные ситуации, типа, мы [собирались], а потом нет. Это соответствовало повествованию самой песни. В конце концов, ничего не вышло. Затем, за день до выхода пластинки, я оставила ей голосовое сообщение. [Она] сразу ответила и сказала: «Боже, я понятия не имела, что ты так думаешь. Мне так жаль». А потом сказала: «Знаешь, может, мне стоит поучаствовать в версии песни». Я даже не спрашивала её. Она подняла этот вопрос», — рассказывает Чарли.
В итоге текст песни, дописанный Лорд, содержал следующие строки:
Люди говорят, что мы похожи
Они говорят, что у нас одинаковые волосы
Это ты и я на монете
Что любит тратить индустрия
И когда мы положим этому конец
Интернет сойдет с ума
Рада, что знаю, что ты чувствуешь
Потому что я за тебя, Чарли
Гиперпоп-королева
Эксперименты были частью образа Чарли с самого начала её музыкальной карьеры. Первый альбом вышел, когда ей было 19 лет, после чего целая россыпь релизов распространялась только на концертах или в микстейпах. Широкую аудиторию покорила песня, которую Чарли отдала дуэту Icona Pop. «I Love It» вы точно слышали. Интересный факт — у певицы синестезия: Чарли видит музыку в цвете. Она отдала песню другому артисту только из-за того, что она показалась ей не того цвета.
В качестве сонграйтера у Чарли есть признанные успехи и хиты. Она стала автором «Señorita» Шона Мендеса и Камиллы Кабельо, песен рок-группы Blondie, Селены Гомес, AlunaGeorge и других артистов.
Её сольная карьера — тернистый путь независимого музыканта в поисках баланса между мейнстримом и дерзкими экспериментами. Синтипоп-уклон первых релизов принёс Чарли первые мировые хиты и путёвку в большой шоу-бизнес. Например, «Boom Clap» стал саундтреком к фильму «Виноваты звёзды», одновременно выстрелил совместный трек «Fancy» c Игги Азалией, а также она стала озвучила персонажа в мультфильме по игре «Angry Birds».
Все 2010-е жанр гиперпоп-музыки упрощал мощь и масштаб электроники до иронии и игры в «поп»: повторы слов, завышенный вокал, кислотные синтезаторные риффы. Грязный цифровой звук, далёкий от более мягкого bedroom-pop, стал популярнее в пандемию ковида, когда миллионы людей оказались в изоляции наедине со своими компьютерами. И тут музыка нишевого лондонского лейбла PC Music оказалась как нельзя кстати. С этим комьюнити Чарли и провела в творческой работе весь конец 10-летия.
Микстейп Чарли Pop 2 (2017) одним из первых представил гиперпоп широкой аудитории. Из его тусовки для мейнстрима раскрылась плеяда влиятельных нишевых артистов и продюсеров: 100gecs, SOPHIE, A.G.Cook и многие другие.
Преждевременной и трагической смерти Софи была посвящена песня «So I» с альбома brat.
Из круга артистов, близкого к Чарли и PC Music, позже расцвела звезда Кэролайн Полачек, которая сама теперь выступает на вечерних шоу.
Kamala IS brat
Политика тоже старается успеть за трендами. Президентская кампания-2024 в США ярко стартовала после первых дебатов Джо Байдена и Дональда Трампа. После этого действующий глава государства сам вышел из гонки, уступая дорогу второму участнику своей команды — вице-президенту Камале Харрис, как в сериале Veep. Но демографически этот ход рассчитан на миллениалов и «иксеров», которые застали сериал. Как зацепить молодёжь? Тут и появляется Чарли XCX.
Шаг первый: после того, как Харрис объявила, что вступает в президентскую гонку, фон её аккаунта в соцсети Х изменился на ярко-зеленый, в цвет обложки альбома Чарли «Brat». Шаг второй: ответ исполнительницы: «Камала И ЕСТЬ оторва» (Kamala IS brat). Пост набрал 55 млн просмотров за лето. Поддерживая дух негодяйки, манифестированный в релизе, британка решила вписать в пантеон brat girls и кандидатку в президенты.
Не забудем о вирусных твитах и тиктоках, которыми серьёзно занимался штаб Харрис. И готово — опросы пишут о популярности кандидата от демпартии (вот ещё один и ещё один).
@mxwlch03 #kamalaharris #youthinkyoujustfelloutofacoconuttree #coconuttree #charlixcx #360 #365 #floptok #aestheticwarning #brat #bratsummer #floptok #potaxies🥑 ♬ original sound – mxwlch03
Что будет дальше
Музыкальная карьера Чарли XCX — редкий пример творческого проекта миллениала, переросшего главные интернет-платформы момента. Сначала MySpace, потом Tumblr, после — Instagram и YouTube. Звёздам Tiktok стоит взять её путь на заметку как мастер-класс.
Мастерство работы с соцсетями, личный запал и чутьё на тренды могут сыграть в пользу Чарли в её дальнейшей траектории в рамках поп-культуры. Год за годом она становится частью большего культурного нарратива. В 2023 это был саундтрек к «Барби», годом позже — торжество brat-эстетики. Чарли уже говорит, что на подходе новый проект, и он находится в «братосфере». Зайдёт ли в эту зону Тейлор Свифт? И вообще, нужно ли верить слухам о новых совместных работах?
«Кто установил правило, согласно которому артист должен быть правдивым и честным в прессе? Пресса — всего лишь инструмент».
Фото на обложке: Henry Redcliffe для Variety
