Несмотря на вылет Франции и неубедительную игру Майкла Олисе в полуфинале Чемпионата мира, в матче за третье место против Англии игрок установил рекорд по количеству голевых передач за один турнир, и всё ещё остаётся одним из лучших игроков мира. Легендарный французский игрок Тьерри Анри говорил, что Олисе становится самым важным игроком в составе сборной Франции. Но что важнее, к его бренду по-прежнему приковано пристальное внимание, несмотря на то что сам он не прикладывает особых усилий в работе в медиапространстве.
В эру, когда мировые атлеты стараются продвигать свою личность через громкие заявления и спонсорские соглашения, француз фокусируется только на игре. У Майкла нет соглашений со спортивными брендами, а обувь он покупает у реселлеров и подбирает под цвет формы. При этом интернет и общество сами заполняют пространство, которое оставляет Олисе. Так футболки с его фамилией в какой то период были самыми продаваемыми на этом Чемпионате мира.
В июне Патрик Виейра сравнивал его с легендарными Платини и Зиданом, а 14 июля его провальную игру обсуждает весь мир. Вокруг человека, который удалил все посты в Instagram перед Чемпионатом мира, вырос нарратив о самом дорогом трансфере в истории. Нарратив настолько громкий, что «Реал Мадриду» пришлось выпускать опровержение. За этот месяц об Олисе сказали больше, чем он сам за всю карьеру. Но в чём же заключается феномен француза и как он своим nonchalant-поведением влюбил в себя миллионы фанатов?
Личность Майкла Олисе: стеснительность или высокомерие?
В 2022 году, играя за «Кристал Пэлас», Олисе забил решающий гол в игре против «Вест Хэма». В интервью после матча репортёр попросил Майкла рассказать о голе, на что француз ответил: «Вроде Уилф дал мне пас, удар, забил». На дополнительный вопрос о том, какое чувство он испытал, когда мяч зашёл в ворота, игрок ответил: «Это было хорошее чувство». The Athletic сообщает, что после этого интервью одни гадали, не вредничает ли Олисе, а другие решили, что он просто недалёкий. Вторая версия — неправда: точно не глуп, у него 127 баллов по IQ-тесту и с детства он увлекается шахматами. Позже, в январе 2023 года, Майкл отличился красивым голом со штрафного, который сравнял счёт в матче с «Манчестер Юнайтед», и, ко всеобщему удивлению, вообще не праздновал. Многие фанаты начали делать вывод, что на тот момент 22-летний игрок зазнался. Ситуация была настолько серьёзной, что медиакоманде «Кристал Пэлас» пришлось думать над тем, как показать «настоящую личность» Майкла. Крис Грирсон, глава видео и соцсетей «Кристал Пэлас», в подкасте Winging It рассказал, что лучшим решением было не делать формальное интервью, а просто показать людям, что он не высокомерный. Так команде пришла идея снять видео, где Олисе с сокомандниками играет в настольный теннис и FIFA 23 в расслабленной обстановке, чтобы все увидели, как он общается и смеётся с партнёрами. Кампания оказалась успешной, и игрока перестали считать высокомерным.
Дело в том, что Майкл не любит давать интервью и избегает медиа. Даже при статусе суперзвезды «Баварии» игрок не смог поладить с прессой. В августе 2024 года француз давал одно из своих первых интервью в футболке мюнхенского клуба. На вопрос о том, какие отличия он ожидает по сравнению с футболом в Англии, Майкл пытался дать ответ, но, сдавшись, сказал: «Я не знаю». Через месяц он выдал великолепный матч против «Вердера», забив 2 гола и отдав 2 ассиста. Как сообщает Goal, спускаясь по лестнице стадиона вместе с сокомандником и давним партнёром из академии «Челси» Джамалом Мусиалой, Майкл увидел большое количество репортёров из-за угла, сделал вид, что у него проблемы с ногой, остановился и начал отходить. Тогда Мусиала сказал: «Тебе не нужно ничего говорить, я отвечу за тебя», а позже пошутил: «Это только начало».
Лучше всего личность Майкла раскрывает интервью для Highsnobiety, глобального медиабренда о моде и уличной культуре. Там Олисе признаётся, что не является эмоциональным человеком и реагирует на происходящее по-другому. Он не пытается строить бренд через социальные сети и сам говорит, что «выкладывает и удаляет, когда захочет». Highsnobiety описывает его энергию как лёгкую и отрицает всю загадочность вокруг него: по их словам, он просто думает перед тем, как отвечать на вопросы, и не видит смысла говорить то, чего не хочет. При этом Майкл искренне стеснительный ещё с детства. Дэниел Кокер, учитель физкультуры Олисе в начальной школе, рассказал об этом BBC Sport. По его словам, Олисе всегда был тихим и спокойным и никогда не праздновал забитые мячи. Его нынешнее поведение — то, каким он был всё это время.
Стиль на поле и в жизни
На этом Чемпионате мира внимательные фанаты могли заметить, как все футболисты носят розовые бутсы от Adidas, Nike, New Balance и Puma, но не Майкл Олисе. У француза нет никаких контрактов на бутсы по причине, которая идеально отражает его характер. Ему очень важно подбирать бутсы под цвет формы команды. Поэтому он играет в различных расцветках Nike Hypervenom Phantom III 2018 года, которые уже давно сняли с продаж. Отказ от контрактов в пользу стиля означает не только уход от маркетинга и видимости, но и потерю серьёзных денег. Agents FC сообщает, что контракт сокомандника Олисе по сборной Килиана Мбаппе приносит игроку 1,4 миллиона евро в год. Майкл как топ-игрок с большой популярностью мог бы легко зарабатывать похожие суммы, заключив контракт с Nike. Но он предпочитает творческую автономию и удобство. NSS Sports также обратили внимание на скранчи, которыми футболист собирает волосы. При этом у Майкла нет никаких соглашений на данный продукт, как, например,у звезды Норвегии Эрлинга Холлана.
Его стиль вне поля можно увидеть в публикациях в Instagram. В преддверии Чемпионата Мира игрок удалил всё, что публиковал раньше, и начал выкладывать фотографии с игр, снятые немецким фотографом Лукасом Коршаном: тот запечатлел моменты с экрана телевизора.
На Highsnobiety можно увидеть его образы, снятые легендарным немецким фэшн-фотографом Юргеном Теллером, который к тому же — фанат мюнхенской «Баварии». То, что Олисе носит чёрное, Highsnobiety описывает больше как мировоззрение, чем просто выбор цвета. Майкл, по их словам, независим от внешнего одобрения и не пытается носить всё яркое, как остальные атлеты. Он носит то, что ему нравится, и это делает его стиль интересным. Во время выбора одежды он позвонил своему другу-стилисту по FaceTime и спросил: «Не заезженная ли куртка?» — и, только услышав «нет», решил её надеть. Ему неважно, что пытаются надеть на него большие бренды: важнее то, что думает узкий круг близких ему людей. По словам Олисе, его стиль изначально вдохновлял рэпер A$AP Rocky, а дальше он и сам не знает, поскольку не следует трендам.
Как интернет создал бренд Майклу Олисе?
Перед каждой игрой Майкл выходит на традиционный pitch inspection в расслабленной одежде и тапочках, пару раз протирает их об газон и уходит обратно в подтрибунное помещение. Сам игрок, скорее всего, делает это, чтобы оценить качество покрытия, но из этого уже раздули целый тренд. Официальный аккаунт сборной Франции в TikTok выкладывает такие ролики у себя и собирает 1,4 миллиона лайков. А пользователи по всему миру копируют эти инспекции на пешеходных переходах.
Фанаты справедливо придумали ему прозвище «Mr. Nonchalant», которым уже пользуются CBS Sports Golazo и официальные аккаунты Английской Премьер-лиги и «Баварии». Сам Олисе не пытается монетизировать это в свой бренд, а продолжает, как и раньше, показывать всё на поле.
Удивительно, что вокруг тихого Майкла Олисе ходят одни из самых больших трансферных слухов за последнее время. История началась 23 мая, когда финал Кубка Германии, где играл Олисе, посетил Жозе Моуриньо, будущий тренер «Реала». По версии Sky Sport Germany, Ули Хёнесс тогда сказал: «Он может хоть пятью глазами смотреть на Олисе, но он его не получит». В начале июня на предвыборной программе Флорентино Перес, президент королевского клуба, сказал, что готовит самое большое предложение «Реала» за игрока европейского клуба. На прямой вопрос, является ли этим игроком Олисе, Перес ответил, что нет. Тем не менее все знаки указывали на француза. Поэтому разные источники начали спекулировать на тему возможного перехода, называя рекордные суммы. Marca насчитала 220 млн евро, SPORT говорит о 223 млн евро, а El Debate — о 210 млн. Самое интересное, что и «Реал Мадрид», и «Бавария Мюнхен» официально отрицают слухи. После этих отрицаний медиа решили поменять нарратив: L’Equipe пишет, что Олисе твёрдо намерен покинуть Бундеслигу этим летом.
Всё это отражает медийную ценность игрока на данный момент. Разговоры о рекордном трансфере «Реала» начались без упоминания конкретных игроков. СМИ решили, что игроком нужного калибра для такого трансфера может быть только Майкл Олисе.
Всё внимание на футболе
«Считаю, что футболист должен давать ответы в первую очередь на поле. Там я хочу показывать, что умею и кто я такой», — говорил Майкл Олисе в интервью клубному журналу мюнхенской «Баварии». Несмотря на огромное внимание, прикованное к футболисту, он всё ещё придерживается своих слов.
Хотя Майкл родился в Англии и по сей день считает Лондон своим домом, играть Олисе предпочёл за Францию. У игрока, по собственным словам, есть особая связь с Францией. Также он говорил, что с детства наблюдал за французскими игроками и вдохновлялся ими. При этом играть он мог не только за сборную Англии, но и за Нигерию или Алжир. Англия всегда была удобным вариантом: он прошёл через три английские академии, играл там долгое время и имеет хорошие отношения с игроками сборной. Долгое время Олисе даже не владел французским языком на уверенном уровне. Но играть он решил за сборную с самой сильной атакой в мировом футболе — и это подтверждает его слова, приведённые выше. Ему важны именно футбольные амбиции.
Поэтому прошлая игра Франции была интересна. В матче против Англии Майкл доказывал именно себе что когда то сделал правильный выбор. На фоне всех дискуссий вокруг беспечного поведения Олисе, на поле мы видели игрока который больше всех старался отличиться голом. А после неудачных попыток, зрители могли наблюдать его искренние эмоции. Ни одного слова после матча он не сказал. Но впервые за турнир всё было видно и без слов.
