Если открыть социальные сети во время этого чемпионата мира, можно подумать, что Эрлинг Холанн играет сразу в двух турнирах. В одном он забивает голы, борется за «Золотую бутсу» и помогает Норвегии впервые с 1998 года выйти в плей-офф чемпионата мира. А во втором он выкладывает селфи с фильтром Шрека, отвечает подписчику «Ok on it 👍» на просьбу сосредоточиться на футболе, шутит про Месси, гуляет по Нью-Йорку, притворяется SMM-менеджером сборной и становится героем китайских мемов. Авторка Гульзада Ксан рассказывает о том, как он стал главной звездой интернета с начала чемпионата мира.
Футболист, который не ведёт себя как суперзвезда
Ни для кого не секрет, что за последние 10-15 лет звёзды спорта научились тщательно управлять своим публичным образом и держать всё под контролем. Социальные сети стали важной частью личного бренда: публикуются профессиональные фотографии, тщательно подбираются подписи, миллионые сотрудничества с брендами, все стараются быть media-trained, из-за чего уровень спонтанности, а порой и искренности, сводится к минимуму.
Наш любимый Холанн — полная противоположность этой модели. Он регулярно публикует фотографии в Snapchat со смешными подписями, которые больше напоминают переписку с близкими друзьями. Он снимает себя в инфракрасной сауне, делает нелепые селфи с фильтрами, выкладывает фотографии из обычных кафе, показывает прогулки по Нью-Йорку и делится моментами, которые большинство знаменитостей просто оставили бы в галерее телефона. Именно эта непредсказуемость стала главной причиной его популярности. Подписчики не ждут идеально смонтированных роликов. Наоборот, они открывают Snapchat, потому что невозможно угадать, что Холанн опубликует следующим.
Самоирония как суперсила
В мире, где большинство людей используют социальные сети, чтобы выглядеть лучше, Холанн делает всё наоборот. Только он мог выложить фотографию с фильтром Шрека и сказать, что это селфи с близнецом. А затем опубликовать своё лицо с лысым фильтром и рассуждать, не побриться ли ему налысо.
Однажды он написал Ornaldo вместо Orlando, и подписчики, конечно же, заметили эту ошибку. Вместо того чтобы удалить публикацию, Холанн ответил новой шуткой о том, что теперь ему, видимо, нельзя ошибаться.
Его умение смеяться над собой стала одной из главных причин, почему интернет принял и сразу же «усыновил» его.
Даже интервью превратились в мемы
Футбольные послематчевые разговоры редко становятся вирусными. Как правило, игроки благодарят партнёров по команде, говорят о важности следующих матчей и осторожно избегают громких заявлений. Но у Эрлинга Холлана такая ситуация, что его болельщики составляют подборки самых смешных моментов из его интервью с начала его карьеры.
Один из самых известных интервью появилось после того, как Холлан стал самым молодым игроком в истории Лиги чемпионов, оформившим хет-трик. На вопрос журналиста, что он чувствует после такого достижения, он спокойно ответил: «Very good». На этом интервью, по сути, закончилось.
И это продолжилось во время нынешнего чемпионата мира тоже. После победы над Сенегалом его спросили о предстоящем матче с Францией. Холанн сначала признался, что сейчас вообще не думает об этой игре, а затем с невозмутимым видом добавил: «Наверное, Франция нас обыграет. Наверное, она вообще выиграет турнир».
Недавно журналисты вновь попросили его объяснить, в чём секрет такой результативности. «Забивать голы — моя специальность. Думаю, я довольно хорош в этом», — ответил он, а затем добавил: «Если честно, я вообще не знаю, что делаю». После этого футболист скорчил забавную гримасу, напоминающую рыбку, — и интернет снова получил новый повод для мемов.
«Ха-малыш»: как Китай влюбился в Холлана
За июнь его имя собрало сотни миллионов просмотров в Weibo, а аккаунты в китайских социальных сетях за считанные дни набрали сотни тысяч подписчиков. Но ещё интереснее не цифры, а то, как именно китайский интернет переосмыслил образ норвежца.
Там Холанн существует сразу в двух совершенно разных образах. Первый — «скандинавский киборг» или «робот-нападающий». Так его называют после очередного забега, мощного удара или гола. Видео, где он буквально сносит защитников своим прессингом или отправляет мяч с такой силой, что тот попадает в соперника, сопровождаются комментариями о том, что человек с такой физикой просто не может быть настоящим.
Параллельно существует и другой Холанн — Ha Bao, или «Ха-малыш». Пользователи Douyin и Weibo делают из него мультяшные фигурки с огромной головой, превращают его фотографии в стикеры и обсуждают всё, что не связано с футболом. То, как он улыбается, какие рожицы строит в Snapchat, как общается с болельщиками, фотографируется с детьми или появляется с двумя косичками, вызывает не меньше обсуждений, чем очередной дубль за сборную Норвегии. Холанн из группы chronically online людей и точно знает всё, что про него пишут и не пытается сопротивляться этому образу.
Этим интересом быстро воспользовались и бренды. Незадолго до старта чемпионата мира Холанн стал глобальным амбассадором китайского напитка Walovi. Вместо привычной спортивной рекламы компания сняла ролик, в котором норвежец говорит на китайском языке, дышит огнём во время барбекю и с абсолютно серьёзным лицом участвует в откровенно абсурдных сценах. Специально для кампании даже записали джингл, в котором снова и снова повторяются его имя и название напитка, который делает TikTok-эдиты с футболистом в 100 раз лучше, потому что теперь у него есть свой звук.
View this post on Instagram
Ещё несколько лет назад такую рекламу с участием одного из лучших футболистов мира было трудно представить. Мы привыкли к тому, что Месси рекламирует Pepsi и Lay’s, Криштиану Роналду — Head & Shoulders, а Nike и adidas показывают футболистов почти как супергероев, но дышаших огнём футболистом мы ещё не видели. При этом для интернет-образа Холанна такая реклама кажется абсолютно логичной.
От резинок для волос до Birkin: Холанн у мамы стиляга
Его длинные светлые волосы давно стали такой же узнаваемой частью образа, как левый удар или фирменные празднования голов. Болельщики обсуждают, выйдет ли он на поле с пучком, хвостом или косичками, а самые внимательные даже заметили, что резинки для волос он часто подбирает под цвета формы клуба или сборной. И эта привычка стала началом нового сотрудничества.
Норвежский бренд Kknekki, чьи резинки Холанн носил задолго до контракта, объявил о совместной коллекции с футболистом. В компании подчёркивают, что сначала он был обычным покупателем, позже стал инвестором бренда, а уже затем вместе с командой разработал лимитированную серию из восьми резинок. Их цвета вдохновлены формой клубов и сборной, за которые он выступал, а каждая украшена фирменной бусиной с фамилией Haaland.
Пока одни следили за его резинками для волос, другие пытались посчитать стоимость сумок Hermès Birkin, с которыми норвежец появляется в аэропортах, на тренировках и в повседневной жизни. По подсчётам американского издания Page Six, только публично замеченная часть коллекции Холанна насчитывает как минимум семь сумок общей стоимостью более 300 тысяч долларов. Среди них — редкие модели HAC 50 Multipocket, Endless Road и Evercalf Toile Cargo.
Интернет нашёл свою любимую футбольную пару
Если Snapchat сделал Холанна главным героем мемов, то TikTok отвёл ему роль главного футбольного бойфренда. Там всё больше эдитов, посвящённых Эрлингу Холанну и Изабель Хаугсенг Йохансен: пара готовит на кухне и спорит, кто лучше справляется с ужином, Холанн после награждения приносит Изабель стул, чтобы ей не пришлось сидеть на газоне, или ищет её взглядом сразу после окончания матча.
Во многом такой интерес связан с историей самой пары. Они оба занимались футболом и жили в одном городе, но встретились уже во взрослом возрасте: к тому моменту Изабель перестала играть, а Холанн успел сменить несколько клубов. Сегодня они воспитывают сына. В комментариях их всё чаще сравнивают с Лионелем Месси и Антонеллой Рокуццо — ещё одной парой, чья история развивалась по знакомому интернету сценарию: друзья детства, которые спустя годы снова нашли друг друга.
За июнь мир понял, что популярность Эрлинга Холанна уже не зависит от количества забитых голов. Конечно, именно футбольный талант сделал его мировой звездой. Но объяснить нынешний масштаб его популярности только игрой уже невозможно. Сегодня за Холанном следят не только ради футбола. Одни ждут его новых Snapchat, другие пересылают друзьям очередное интервью из двух слов, третьи обсуждают Birkin, причёски и рекламу китайского напитка. Пожалуй, именно поэтому сегодня Холанн — не просто одна из главных звёзд чемпионата мира, а один из главных героев интернета.
Читайте также:
- Главные провалы ЧМ-2026: визы, расизм и реклама вместо футбола
- Все влюбились в японских волейболистов
Фото на обложке: AP Photo
