Выпить чай масала перед работой в студии? Check. Выгулять козликов возле дома? Check. Воспользоваться бульдозером, чтобы перейти дорогу? Check. Перекусить огненным пааном? Check. Так выглядит обычный день 25-летней Дии Джукани из Мумбаи, талантливой модельерки-самоучки, внезапно ставшей одной из самых популярных фэшн-инфлюенсерок в соцсетях.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Ролики Дии набирают свыше миллиона просмотров, их повторяют модники из городов по всему миру, а о её уникальных дизайнах написали Teen Vogue и Dazed, которые уже пророчат ей коллаборации с крупными домами мод.
Рецепт её вирусности заключается в незамысловатой честности: вместо сложных эффектов и переходов, выверенных ракурсов и эстетичных локаций, она непринужденно гуляет по улицам Мумбаи в своих аутфитах под треки Фрэнка Оушена и EsDeeKid, демонстрируя настоящую жизнь в одном из самых густонаселённых городов мира. Да, и козлики, и общественный транспорт, и прохожие на рынках — не экзотические декорации, искусственно подобранные для «аутентичности», а обычные будни Дии.
Конечно, главным объектом её роликов остаётся сама девушка и её оригинальные образы, созданные собственноручно. Джинсы необычного фасона, вышитые в национальной технике зардози толстовки и бермуды — все айтемы она полностью разработала и изготовила сама.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Сама Дия рассказывает, что первое изделие она создала летом 2024 года. До этого она в основном стилизовала знакомых артистов и друзей для съёмок и мероприятий, а также работала с винтажной одеждой и консультировала покупателей. При этом девушка признаётся, что мечта заняться дизайном не покидала её уже очень давно. Первая проба, была, естественно для неё самой — Дие захотелось найти новый жакет, которого нигде не было: тот существовал лишь в её голове. Так эскиз стал настоящей вещью, а саму девушку завалили с просьбами сделать им такой же.
Так Дия открыла собственную студию DiyaDiya Studio, где вместе с небольшой командой создаёт уникальные модели, сочетающие современный стрит-кэжуал с южно-азиатскими мотивами. Как рассказывает Дия, всё в своей жизни она делает хаотично и мгновенно, поддаваясь моментальному потоку вдохновения и не давая мысли забыться. Так и с сайтом своей студии: его она построила за 10 минут на своём айпаде в Procreate.
Сейчас в очереди заказов сайта DiyaDiya Studio находятся покупатели со всего мира, ожидающие свои уникальные айтемы, цены на которые варьируются от $150 до $450. При этом его оформление сохраняет расслабленный и искренний дух основательницы: она сама ведёт коммуникацию с клиентами, описание к вещам максимально простое: «Вообще, это должна была быть единственная в своем роде вещь, но раз она вам так понравилось, то я сделаю ещё. Ручная вышивка зардози и аари. Мой рост 168 см, и на мне изделие сидит свободно, так что размеры подбирайте соответственно».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Среди тех, кто повлиял на её видение, Дия отмечает Джона Гальяно, Жан-Поля Готье, Рей Кавакубо, Вёрджила Абло и работы Тома Форда времён Gucci — тех, кто сформировал моду десятилетия назад. И, конечно, самым большим источником вдохновения для девушки служит её родной город, чьи красочные улицы и суета безостановочно формируют образы в её голове.
Из современников больше всего Дие близки идеи Фаррелла Уильямса, коллаборацию с которым в рамках Louis Vuitton она манифестирует. Она, без сомнения, обязательно состоится, учитывая талант и нетривиальный подход Дии. В ближайших планах у неё уже подиумы, поп-апы и расширение сети бутиков в разных городах мира. Ну а мы с нетерпением ждём того момента, когда увидим её дебютную коллекцию в рамках одной из крупнейших Недель мод!
