В TikTok и Reddit набирают популярность скриншоты, где искусственный интеллект «честно» ставит оценку по десятибалльной шкале или составляет детальный план по глоу-апу — вплоть до названий пептидов, филлеров и брендов ботокса.
@marinagudov Chat gpt prompts and questions🧖🏼♀️🫶🏼 #coloranalysis #GlowUp #transformation #blondetobrunette #Vlog #beauty #hack #tips #appointment #beforeandafter #viral #typ #chatgpt @sephora @Glossier @Hourglass Cosmetics @Patrick Ta Beauty @Armani beauty @rhode skin ♬ original sound – MARINA
Однако во многих советах прослеживается одна и та же закономерность — нейросеть предлагает один идеал-стандарт, в котором почти всегда угадывается один и тот же типаж: светлая кожа, узкий нос, ровная кожа без пор, губы уровня глянцевого фильтра.
ИИ не создаёт новый стандарт, он масштабирует старый. В цифровой век это явление уже получило своё имя — машинный лукизм.
Что такое машинный лукизм
Машинный лукизм — это старая дискриминация, только теперь в «цифровой обёртке» . Человеческий лукизм существовал всегда: «красивым» доверяют больше: их чаще нанимают на работу и им реже приписывают негативные качества. Разница в том, что теперь этот отбор осуществляет не человек, а алгоритмами.
Многие пользователи склонны верить AI сильнее, чем близким, — ведь машина кажется беспристрастной. Но в эпоху интернета эстетические стандарты часто превращают человека в объект. И какой, в конце концов, лучший способ оценить объект, чем спросить об этом другой объект — пусть и на базе искусственного интеллекта?
Стоит брать во внимание, что чат-бот черпает информацию из огромных массивов интернет-контента. Хотя OpenAI открыто не комментирует, на каких данных обучаются её модели, вероятнее всего, в набор входят онлайн-форумы, где люди оценивают внешность других (в основном мужчины — женщин), такие как сабреддит r/RateMe или сайт Hot or Not, говорит Алекс Ханна, директорка исследовательского центра Distributed AI Research Institute.
Нужно понимать, что приложения вроде ChatGPT — это большие языковые модели, которые черпают информацию из всех доступных публично текстов в интернете. Изначально это были статьи, но теперь к ним добавились описания картинок и расшифровки видео (включая ролики с макияжем и преображениями). «Даже похожий контент, например, описания к рекламным бьюти-роликам, не связанным напрямую с макияжем, — тоже обучающий материал», — говорит Веред Шварц, доцентка кафедры компьютерных наук в Университете Британской Колумбии.
Иными словами, в вопросах внешности ChatGPT ориентируется на те образы, которые интернет-сообщество считает привлекательными. Более того, делясь с ботом своими комплексами, пользователь невольно помогает системе понять, какие черты считаются «неприемлемыми». Свежие исследования показывают, что системы анализа лиц хуже справляются с распознаванием людей с «не белой» кожей. Более того, если попросить ChatGPT сгенерировать образ «самого красивого» мужчины, женщины или ребёнка, бот неизменно создаёт персонажей со светлой кожей.
Когда мы просим ИИ сделать «чуть лучше» — он понимает это как «сделай белее, моложе, симметричнее». В TikTok пользовательницы из Азии показывают, как нейросети «профессионализируют» их фото (т.е. подгоняют фотого под деловые стандарты конкретно взятой профессии) — осветляя кожу и округляя глаза.
@elshenwritesthis app hates me fr♬ Beyond the Sea – Bobby Darin & Richard Wess And His Orchestra
Почему нейросети дают одинаковые советы всем
ИИ часто воспринимается как «более честный, чем люди», так как он даёт жёсткие, прямые инструкции: «Отрастить брови, поменять цвет волос, сбросить 7 кг, рассмотреть филлеры в носогубные складки. Вот ссылки на продукты».
Проблема в том, что ИИ не видит человека — он видит статистику. Ему всё равно, кому он советует — подростку, человеку с расстройством пищевого поведения или женщине после развода. Он не различает медицинские рекомендации и эстетическое давление. И то, что выглядит как «персональный совет», на деле — математически усреднённая норма.
Nicole James – I asked ChatGPT for a ‘glow up’
Не так давно OpenAI сообщила об обновлении ChatGPT: теперь, если бот «понимает», что пользователь что-то выбирает или собирается купить, он начинает предлагать товары — с картинками, описанием и ссылками. ИИ-компаниям необходимо зарабатывать — их разработка и поддержка обходится в огромные суммы. Поэтому один из самых очевидных способов монетизации — встроенная реклама и продвижение продуктов прямо внутри чат-ботов. Например, Perplexity AI уже ввела в интерфейс функцию покупок, и, по словам представителя сервиса, категория beauty там входит в тройку самых популярных.
Из этого следует, что с развитием подобных инструментов люди всё чаще будут получать товарные рекомендации, даже не понимая, на каком основании бот делает выбор. Он может брать советы как у авторитетного бьюти-блогера с YouTube, так и у токсичного треда на Reddit — и пользователь об этом не узнает. Более того, бот способен «выдумать» продукт или приписать реальные свойства несуществующему, потому что его обучающие данные слишком обширны и закрыты для проверки, а значит — подвержены ошибкам и предвзятости.
Я тоже попросила советы у ИИ по глоу-апу
В рамках небольшого эксперимента для этого материала я попросила несколько ИИ-платформ дать советы по преображению внешности. За помощью я обратилась к Gemini, Grok и ChatGPT.
В каждую из указанных ИИ платформ я загрузила свою фотографию и сформулировала два запроса: «Please give me some advice for my glow-up based on my photo» и «Do you think i need any plastic surgery?».
Gemini
Бот предоставил подробный план по преображению:
«Стиль — попробовать новые вещи и текстуры, такие как шёлковый топ на бретелях или классическую сумку (а лучше даже две). Волосы — для сохранения блонда, использовать хороший фиолетовый/тонирующий шампунь раз в неделю, регулярно делать маски и использовать термозащиту. Макияж — использовать гель для бровей, тушь и подводку. Для разнообразия попробовать яркий оттенок помады и побольше хайлайтера для здорового сияния кожи лица».
Однако больше всего мне понравилось, что бот сделал акцент на том, что лучший путь к преображению — это качественный сон и достаточное потребление воды.
Grok
Ответ Grok оказался довольно кратким — в отличие от Gemini. Его советы были предельно шаблонными: бот предложил поэкспериментировать с сочетаниями аутфитов и попробовать новые варианты укладок. При этом он не упомянул ни одного конкретного продукта. Завершил Grok всё привычным напоминанием о важности ухода за кожей и регулярных занятий спортом.
ChatGPT
Представил самый длинный ответ.
Бот предоставил большой список активов, которые мне можно было включить в свою рутину: от сыворотка с витамином C, до ретинола, и обязательно использовать солнцезащитные средства (однако всё ещё нет указания конкретных брендов). Для преображения волос мне посоветовали несколько вариантов стрижек. В макияже мне посоветовали сделать акцент на губы, здесь же уже был пример конкретной марки и продукта — Dior Lip Glow в оттенках Mahogany / Rosewood / Plum. Для модернизации аутфитов чат предложил мне обратиться к следующим популярным эстетикам: Нежная романтика / Ghibli Girl, Quiet Luxury / Old Money, Арт-минимализм — звучат они достаточно обобщённо. Никаких советов, касающихся улучшения качества здоровья и образа жизни, представлено не было.
Что касается пластических операций, бот сначала подчеркнул, что вмешательства с исключительно эстетической целью не требуются. Однако уже в следующем предложении добавил: «Если подойти максимально объективно (с точки зрения микрокоррекции, а не переделки)…» — и далее представил список возможных процедур: лазерное обновление, baby Botox или лифтинг-технологии (Sofwave / Thermage), лёгкий контуринг филлерами или липолитиком (Kybella), а также безоперационную ринопластику.
Помимо этого, только платформы Gemini и Grok подчеркнули, что любые косметические вмешательства и пластические операции — исключительно личный выбор, в котором искусственный интеллект не должен играть роли. Они также упомянули, что при серьёзных намерениях лучшим и безопасным решением остаётся консультация с сертифицированными пластическими хирургами и дерматологами — единственными специалистами, уполномоченными давать медицинские рекомендации.
ChatGPT не давал подобных комментариев.
Машинный лукизм — это не столько про технологии, сколько про нас самих. Про то, как легко мы делегируем машинам право решать, что считать красивым. Искусственный интеллект не изобрёл культ молодости, отбеливания кожи или симметрии — он лишь аккуратно упаковал старые навязчивости в удобный файл с рекомендациями и ссылками.
Поэтому сегодня вопрос звучит не «может ли ИИ сделать нас красивее», а «почему мы так быстро поверили, что он знает лучше».
Без искусственного интеллекта уже сложно представить повседневность, и мы всё равно будем обращаться к нему за советами, потому что это удобно. Но одно дело — спросить про маршрут или шампунь, и совсем другое — позволить алгоритму оценивать нашу внешность.
