Когда отказ стал отправной точкой
Весной 2019-го Хейли Бибер решила сделать логичный ход — запустить бьюти-бренд под громким именем Bieber Beauty. Однако патентное бюро быстро охладило пыл предпринимательницы: заявка была отклонена, потому что слишком напоминала товарный знак, который ещё в 2010 году зарегистрировал её муж Джастин Бибер.
Вместо того чтобы сдаться, Хейли нашла новое решение: она назвала бренд своим вторым именем — Rhode. Так на месте отказа родилась идея, которая позже превратится в бизнес на миллиард.
Минимализм — не случайность, а стратегия
Тесно сотрудничая с командой дерматологов и химиков, Хейли тщательно разрабатывала формулы для своих продуктов. Её видение состояло в том, чтобы включить высокоэффективные ингредиенты, которые были бы веганскими, не тестировались на животных, не содержали глютена и были протестированы дерматологами. В отличие от большинства звёздных брендов, которые стартуют с десятками позиций и громким пиаром, Rhode вышел на рынок всего с тремя базовыми продуктами: Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream и Peptide Lip Treatment.
Никаких 15-ступенчатых рутин — только функциональный, минималистичный уход. И всё это — по доступной цене: большинство продуктов стоят от 16 до 30 долларов.
Sold-out за минуту?
Хейли объявила о запуске бренда в своем аккаунте в Instagram. Она поделилась своим опытом ухода за кожей через эти платформы и объяснила мотивацию создания Rhode.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Реакция поклонников была просто ошеломляющей. В течение нескольких минут после запуска веб-сайт Rhode распродал все свои продукты. Бренд также собрал лист ожидания из более чем миллиона жаждущих людей, желающих попробовать продукцию звезды. Положительные отзывы и поддержка глубоко тронули Хейли от её клиентов. Она выразила свою благодарность за их терпение и заверила их, что пополнение запасов произойдёт быстро.
Естественность — лучший маркетинг
Успех Rhode — это не только про продукты, но и про грамотно выстроенный маркетинг, который чувствует настроение аудитории буквально с полуслова. Вместо классической рекламы бренд сделал ставку на соцсети, органичный контент и силу личного бренда Хейли Бибер.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Вместо навязчивых кампаний — естественные get ready with me видео, backstage-съёмки, текстуры на коже, ритуалы ухода и, конечно, культовая glazed donut skin. Всё это транслируется через TikTok и Instagram Хейли, превращая её аудиторию в ядро лояльных покупателей.
Rhode также активно работает с инфлюенсерами: от микроблогеров до лидеров мнений, которые разделяют ценности бренда — минимализм, уход за барьером кожи и чистую естественную эстетику. Никаких громких кричащих манифестов — только тёплая визуально цельная коммуникация и ощущение, что это «своя» марка в мире громких брендов.
Glazed Donut Skin — больше, чем просто тренд
Rhode — это не просто бьюти-бренд, за которым стоит Хейли Бибер. Это продолжение её визуального мира, эстетики и образа жизни. С первых дней Хейли стала главным амбассадоркой марки: она не просто мелькает на рекламных баннерах, а регулярно делится в соцсетях, как сама пользуется продуктами, показывает свои вечерние и утренние рутины, делится текстурами, результатами и даже провалами.
«Rhode — это больше, чем бренд по уходу за кожей; это отражение моих ценностей: простота, доступность, подлинность, качество и прозрачность».
Вместо глянцевых съёмок — естественные ролики в TikTok и Instagram, где Хейли с ненакрашенным лицом наносит Peptide Glazing Fluid или рассказывает, как справляется с раздражением кожи. Такой подход делает бренд не просто ближе, а по-настоящему живым.
Она также грамотно использовала хайп: «глазированная кожа» стала вирусным трендом, и именно Хейли первой ввела этот термин в моду, демонстрируя свой фирменный сияющий финиш. Каждый её выход — от streetstyle до Met Gala — становится косвенной рекламой бренда: кожа, макияж, минимализм — всё это визуально перекликается с философией Rhode.
Сделка на миллиард: Rhode становится частью e.l.f. Beauty
В мае 2025 года стало известно: Rhode официально оценён в миллиард долларов, и бьюти-гигант e.l.f. Beauty приобретает бренд, который всего за два года стал культовым. Хейли Бибер при этом не просто осталась «у руля», а сохранила за собой ключевые позиции — Chief Creative Officer и Head of Innovation. Это значит, что она по-прежнему курирует всё — от разработки новых формул до визуального стиля и маркетинговых кампаний.
По данным People, сделка включала и щедрую денежную выплату, которую Хейли получила как основательница бренда. Но деньги — не главное. Сам факт, что глобальный игрок с миллиардными оборотами признал силу и потенциал молодого нишевого бренда, говорит о многом.
Rhode не обещает революцию в уходе — он делает уход проще, понятнее и приятнее. Эффективность, эстетика и честность — три кита, на которых стоит бренд. Hailey Bieber предлагает не просто крем, а уверенность, лёгкость и каплю фирменного сияния.
Rhode — это уже не просто «бренд Хейли Бибер». Это один из самых быстрорастущих beauty-лейблов последних лет. И теперь у него есть все ресурсы, чтобы сиять ещё ярче.
