Бег в больших городах давно перестал быть историей исключительно про спортивную дисциплину. На смену сухим тренировочным планам пришла новая городская культура — камерные комьюнити, где одинаково важны стиль, эстетика и качественное общение.
Беговой клуб Delulu Runners — как раз про это. Год назад две подруги Алёна Хегай и Айнур Сманкулова, запустили беговое сообщество со своим хулиганским вайбом, ироничным слоганом «Do it for the plot» и искренней любовью к спорту.
Мы поговорили с основательницами Delulu Runners о том, как бег помогает справиться с одиночеством в мегаполисе, почему эстетика привлекает людей сильнее спортивных показателей, и как сообщество объединило юристов, диджеев, разработчиков игр и ресторанных предпринимателей.
Как появился беговой клуб Delulu Runners и что лежит в основе вашего партнёрства?
Алёна: В основе проекта — наш опыт в маркетинге и любовь к эстетике. У нас с партнёркой своё агентство брендинга и коммуникаций JAS. Поэтому Delulu Runners с самого начала — бренд с понятной идеей, характером, аудиторией и визуальным языком.
Айнур: Сегодня я развиваю Kumis Jewelry — ювелирный бренд, в котором культурный код нашего региона получает современное прочтение. Это очень личный для меня проект: от идеи и дизайна до того, как бренд выглядит, звучит и общается со своей аудиторией. Наш опыт объединился и воплотился в Delulu.
Фото 1: офис JAS
Фото 2: Kumis Jewelry
Как вы познакомились? Вы дружили до этого?
Алёна: Моя жизнь — это много работы и семья. Одним вечером я подумала «было бы классно иметь весёлую подружку, которая так же сильно увлечена спортом». И абсолютно случайно появилась Айнура.
Айнур: Мы вместе съездили на свадьбу подруги в Костанай. По приезду Алёна заказала кольцо Kumis и мы встретились на кофе. Начали обсуждать корейские беговые клубы и модные бренды вроде Bandit или Satisfy. Алена по фану сказала: «Давай сделаем свой беговой клуб?» А я сразу ответила: «Давай!»
Откуда появилось название Delulu Runners и слоган клуба?
Алёна: Название родилось во время шторминга в переписке, когда я бежала на дорожке в зале. Мы кидали друг в друга вариантами, хотелось чего-то ироничного, не банального. Мы изначально позиционировали себя не как профессиональный спортивный клуб, а как историю про фан, общение и классное времяпрепровождение.
Айнур: Наш слоган — «Do it for the plot» («Делай это ради сюжета»). Мы создали открытую атмосферу для новичков. У нас есть лёгкий хулиганский вайб. Алёна часто говорит, что наши фотографии в Instagram похожи на промо-снимки трудных подростков, которые только что дропнули новый альбом.
Почему вам захотелось создать именно свой клуб, а не присоединиться к уже существующим в Алматы?
Айнур: У меня есть собака, которой нужно много движения, поэтому была потребность в регулярном беге. Но мне не хотелось бегать с другими клубами — у каждого сообщества свой вайб, а я не могла найти то, что откликалось бы мне на уровне эстетики. Нам хотелось бегать на своих условиях, обмениваться энергией и создавать офлайн-общение.
Алёна: Наша история — это история про взрослую дружбу. В зрелом возрасте, когда у тебя уже сформировался круг общения и много времени занимает работа, сложно заводить новых друзей. В Delulu Runners мы встречаем людей со схожим видением мира, при этом, мы бы никогда не познакомились при других обстоятельствах.
Как давно вы начали Delulu Runners?
Алёна: 15 ноября проекту исполняется год. Как истинные делулу, мы начали бегать в самые неприятные для этого месяцы. В минус 13 так не хотелось выходить в 7 утра на мороз, покрываться инеем и бежать по льду. Но мы понимали, что придут люди и перебарывали себя.
Айнур: За год мы провели 45 пробежки и сделали 7 коллабораций. Но самое ценное для нас — люди, которые возвращаются: приходят на пробежки, приводят друзей и становятся частью нашего кружка.
Как вас приняло беговое комьюнити Алматы? Почувствовали ли вы конкуренцию?
Айнур: У нас нет конкуренции с другими сообществами, участники спокойно бегают между разными клубами, культура очень открытая. Никто не смотрит свысока. К нам активно приходят иностранцы, так как мы полностью ведём коммуникацию на английском языке. Приходят опытные атлеты и «легенды бега».
Алёна: Год назад не было такого бума на создание любительских клубов, как сейчас. В каком-то смысле мы стали примером, показав, что можно бегать без профессионального тренера. Нас встретили очень тепло. Особенно поддержал Олжас и его паблик «Let’s Run Almaty», который собирает анонсы всех пробежек и развивает эту культуру.
Насколько Алматы удобен для бега?
Алёна: Город одновременно сложный и комфортный. Сложность в перепадах высот и постоянных подъёмах. Но центр города очень красивый и относительно равнинный. За последние пару лет инфраструктура сильно улучшилась: облагородили набережную реки Есентай, где мы часто бегаем, центр стал более пешеходным.
Кто входит в костяк вашего клуба? Как бы вы описали типичного участника Delulu Runners?
Айнур: Многие приходили к нам абсолютными новичками. Девушки и парни, которые начали бегать с нами год назад, в этом сезоне уже преодолели свои первые 10 километров за 50 мин и полумарафоны с отличными результатами. У нас есть постоянный состав около 15 человек, которые не пропускают утренние пробежки даже зимой в минус 13 градусов.
Алёна: Портрет нашего участника — это человек в возрасте около 30 лет, спортивный, интересующийся культурой и музыкой, реализованный в своей профессии. Это зрелые и смелые люди, которые не боятся менять свою жизнь и что-то создавать.
Айнур: Приходят очень интересные люди: юристы международных компаний, финансисты, разработчики онлайн-игр, писатели, есть профессиональный игрок в покер, диджеи, фотографы, учителя, владельцы брендов и организаторка кинофестивалей. В обычной жизни эти люди вряд ли бы пересеклись, но бег их объединил.
Как бы вы сформулировали главную концепцию Delulu Runners?
Алёна: Наш клуб — гедонистический. Мы дисциплинированно бегаем по утрам, но это всегда заканчивается тем, что мы идём всей компанией завтракать и долго общаемся.
Айнур: Нам важны эстетика, атмосфера мест, где мы собираемся, и интересные партнёрства. Мы проводили тематические пробежки с локальными брендами, а на Новый год и День святого Валентина встречались после бега в Fika и Agora за бокалом игристого. В Collab было разработанное нами меню изотоников, там же представлен наш мерч. Одна из наших последних коллабораций — с парфюмерным брендом Noise и Solid.
Какие у вас планы по развитию проекта?
Алёна: Мы не стремимся к массовости ради цифр. Delulu Runners — это нишевый клуб с очень талантливой, вовлечённой аудиторией. Нам интересно развиваться через партнерства и коллаборации с брендами, которые разделяют наши ценности, стиль и взгляд на жизнь.
Как вы думаете, почему люди приходят именно в такие камерные беговые клубы? Это ответ на одиночество в большом городе?
Айнур: Думаю, отчасти да. В большом городе можно знать много людей, но при этом не чувствовать себя частью какой-то компании. В камерном клубе тебя знают по имени, замечают, когда ты пропускаешь пробежку, и рады твоему возвращению. Мне кажется, людям важна эта близость и возможность быть собой. Бег даёт простой повод регулярно встречаться, а дальше появляются свои шутки, общие планы и дружба. В какой-то момент ты уже встаёшь в семь утра, потому что хочешь увидеть своих.
Алёна: Да, абсолютно. Хочется совмещать приятное с полезным: заниматься спортом и одновременно общаться с теми, кто на одной волне. Клуб становится еще одной частичкой твоей многогранной идентичности.
Фото: Айнур Мусагулова для ’98mag
