Феномен тикток-хаусов
Платформа TikTok начала набирать огромную популярность в 2019 году. Создание вирального контента — танцев и липсинк-роликов — стало главной особенностью новой социальной сети. Ролики собирали миллионы просмотров и запускали новые тренды по всему миру. Люди, которые танцевали дома на камеру, становились блогерами-миллионниками.
Первым тикток-хаусом стал Hype House. Девятнадцать именитых западных блогеров поселились под одной крышей в Лос-Анджелесе. Хотя идея была далеко не нова: ранее известный блогер Джейк Пол создал объединение Team 10, участники которого жили в одном доме, снимали сольный и совместный контент. По их примеру создали YouTube-проект The Clout House, в котором даже числился хип-хоп-артист Ugly God.
Трендовый контент, постоянные коллаборации и взаимодействие с новой аудиторией привели тиктокеров к большому успеху. Ролики Hype House собирали более 100 миллионов просмотров, число подписчиков стремительно росло, а жизнь участников превратилась в настоящее реалити-шоу. Роман популярных членов коллектива Чарли Дамелио и Чейза Хадсона «взорвал» социальную сеть.
Несмотря на уход главных лиц, сестёр Дамелио, чьё количество подписчиков суммарно составляет более 220 миллионов человек, хаус по сей день продолжает работать: 20 миллионов подписчиков, десятки миллионов просмотров и больше 840 миллионов лайков за всё время существования. Успех проекта был настолько очевиден, что Netflix выпустил реалити-шоу, рассказывающее о жизни каждого участника хауса.
Концепт тикток-хауса превратился в конвейер по производству контента, привлекательного как для обычного зрителя, так и для крупных рекламодателей. Тикток-хаусы начали создаваться по всему миру — Казахстан не стал исключением.
Bangers In Pyjamas
Первый казахстанский тикток-хаус появился летом 2020 года в период пандемии. Идея создания BIP принадлежит блогеру Таиру Калиеву (@takatta). После его знакомства с тиктокером Даулетом Абдуловым (@thedaqlet) задумка вскоре превратилась в реальность. Таир предложил Даулету позвать других блогеров: Луну Гизатуллаеву (@lunamoonmccall), Азизу Сарсенову (@meranmind), Олжаса Курбанова (@olzhasiass) и Вайпнота (@vipenot). Поддержкой он заручился у своего знакомого Асхата Халимова, который уже продюсировал YouTube- и Instagram-проекты и даже пытался запустить тикток-хаус, хоть и безуспешно.
Помимо вышеупомянутых блогеров, в первый состав вошли ещё два человека: Салижан Абдыбеков (@kamikazedboy) и Айбек Конысбаев (@beka_flacko). Без какой-либо рекламы, только с помощью прогрева в собственных аккаунтах, хаус собрал более 100 000 подписчиков за первые сутки. Спустя десять дней за командой следили 250 000 пользователей.
В 2021 году к проекту присоединился блогер и экс-участник Jokeasses Бексултан Казыбек в роли генерального продюсера. BIP House стал частью медиа-агентства JKS Entertainment под управлением самого Бексултана. Создание развлекательного контента превратилось в настоящую работу для участников коллектива со строгим распорядком дня.
За два года работы проект обрёл международное признание и собрал более 10 миллионов подписчиков. BIP обогнал и своих коллег по цеху из России — Dream Team House.
Рост популярности подтверждала победа на премии Nickelodeon Kids’ Choice Awards в номинации «Любимый дом блогеров российских зрителей». В те годы к коллективу присоединились Гульзана Талгат (@yo.guzi) и Диас Алпысбаев (@sixtyrich). Попадание в список «30 молодых перспективных казахстанцев», рекламные контракты с крупными брендами и место в тройке лучших тикток-хаусов мира — всё это было достижениями первого казахстанского тикток-хауса.
Сейчас BIP продолжает свою деятельность в составе JKS Entertainment. В коллективе шесть участников: Жасмин Сайдельдинова (@jessysclick), Рахат Масакбай (@rakhat.masaq), Мұхит Нұрқұл (@oceanmengo) и Амина Малгаждар (@aminokka), включая двоих участников из старого состава команды — это Диас и Аида Курмангалиева (@monalemi).
Официальный аккаунт команды с более 26 миллионами подписчиков обошёл «отцов-основателей» хаусов — американский Hype House. BIP уступает только другому проекту, который также входит в медиа-агентство JKS — YOLO HOUSE (@the.yolohouse). На их счету 27 миллионов подписчиков.
Интервью Диаса
Первым о проблемах внутри прошлого состава заговорил нынешний участник BIP Диас Алпысбаев. Интервью вышло несколько недель назад в программе Taboo на телеканале «НТК». Диас раскрыл детали взаимоотношений внутри команды, в том числе как некоторые участники позволяли оскорбления в его сторону. Нападки и издёвки со стороны лидера хауса, Таира, касались некорректных предположений о его сексуальной ориентации, а также подозрений — расскажет ли Диас продюсеру Бексултану о том, что сокомандники употребляют запрещённые вещества.
Подробно Диас описал историю, связанную с экс-участником коллектива Салижаном Абдыбековым. Салижана исключили из команды в 2021 году после обвинений в том, что он просил интимные фотографии у несовершеннолетних девушек.
По его словам, после того как продюсеры узнали об этом скандале, а также об употреблении запрещённых веществ, было принято решение исключить «проблемных» участников. Однако Таир заранее объявил о своём уходе из команды вместе с Гульзаной, с которой на тот момент состоял в романтических отношениях.
Диас также поднял тему запрета на коллаборации с другими блогерами и тикток-хаусами, обвинив в этом Таира. Продюсеры, считает они, были ни при чём.
Его интервью запустило эффект домино: экс-участникам BIP тоже было что сказать.
Запрет на общение
Таир в новом тикток-аккаунте выложил серию роликов, опровергающих слова Диаса. Более подробно он рассказал о запрете на общение с блогерами из других агентств. По его словам, продюсеры ограничивали их не только в работе, но и в коммуникации с коллегами по цеху, опубликовав скриншоты переписок и голосовые сообщения в качестве доказательств.
В 2023 году на одном из подкастов экс-участник российского Dream Team Тен Юджин подтвердил эту информацию. По его словам, продюсеры BIP и YOLO запрещали подопечным контактировать с ним. Причина проста: он мог переманить их к себе в хаус, где условия были якобы лучше. Юджин также рассказал об инциденте, связанном с участниками YOLO House, продюсером которого является брат Асхата Халимова — Азат Халимов:
«Двое участников YOLO как-то пришли на ночёвку ко мне в квартиру. Мы просто играли в Brawl Stars, когда одному из них позвонил Азат или кто-то из продюсеров и спросил: “Что ты там делаешь? Уходи сейчас же, а то будет плохо”. А тогда было популярно приложение по отслеживанию Zenly, они заставляли всех участников хауса там регистрироваться», — рассказал Юджин.
Блогерка Фаина Алишерова (@fikusvkorne) тоже заявила, что никто из команды BIP не выходил с ней на связь. Гульзана, «сбежав из хауса» (как утверждает Фаина), сказала, что продюсеры запрещают общение с ней, так как она является конкуренткой. Фаине предлагали вступить в хаус, но её отказ возможно и послужил причиной запрета на коммуникацию.
После ролика Фаины другой блогер, Тима Шаймарданов (@tim.meeeee), экс-участник KEX House, сообщил о том, что они действительно обращались к продюсеру BIP, чтобы поближе познакомиться с ребятами, но просто за встречу без съёмок продюсеры запросили шесть миллионов тенге. Ещё больше ситуацию усугубили голосовые сообщения Асхата Халимова Таиру о запрете на коллаборации с «конкурентами» KEX, которые якобы используют имя BIP для популяризации своего хауса.
История Таира
В продолжение своих откровений Таир приложил переписку с Диасом, где говорилось, что они давно решили все возникшие между ними проблемы. По словам Таира, именно он фактически построил как BIP, так и YOLO: набирал людей и придумывал контент. Асхат занимался финансовыми и техническими вопросами. Однако у них регулярно были проблемы с оплатой аренды дома, счетов за электричество, воду и реквизиты для съёмок, утверждает экс-участник хауса.
Таир поделился, что его никто не оповестил о том, что Бексултан Казыбек выкупает долю проекта. Он подчеркнул, что Бексултан изначально «не верил в успех этого начинания» и вообще приходится зятем Асхату Халимову.
Блогер вспомнил и про запланированную поездку хауса в Турцию, оказавшуюся большим провалом. Тогда проблемы с жильём и недостаток денег серьёзно повлияли на работу коллектива. Возникли первые вопросы о прозрачности сотрудничества с продюсерами: участники не знали какие суммы за рекламные интеграции предлагали бренды.
В одном из своих роликов Таир признал проблему употребления наркотиков и их негативных последствий. В настоящее время блогер проживает в Таиланде.
Уход Азизы и Вайпнота
Азиза Сарсенова и Вайпнот (блогер не раскрывает своего настоящего имени) покинули проект ещё до подписания официальных контрактов. По их словам, после принятия решения о завершении сотрудничества продюсеры не могли юридически удержать их в хаусе, поэтому прибегали к критике и запугиванию.
Азиза подчеркнула, что Асхат Халимов угрожал им: «Оглядывайтесь по сторонам, когда ходите по городу. Я вам везде дорогу перекрою». На фоне стресса у неё ухудшилось здоровье, и на протяжении трёх лет девушка страдала от депрессивного расстройства. О непрозрачности работы продюсеров Азиза узнала только после ухода. По её словам, суммы, выплачиваемые участникам за рекламу, были в разы меньше тех, что предлагали заказчики.
«Перед уходом я и Вайпнот должны были снять рекламу для известного бренда. Асхат пообещал каждому из нас по 100 тысяч тенге за видео. Однако по неизвестным причинам эта реклама не состоялась. Позже мы случайно встретили на улице сотрудницу этой компании, которая рассказала, что наш продюсер «продавал» нас за баснословные пять миллионов тенге (2,5 млн тенге за каждого), из-за чего бренд был вынужден отказаться от сотрудничества. Мы были шокированы, ведь нам обещали всего 100 тысяч из этой суммы», — поделилась Азиза.
Кроме того, она сообщила, что участники дополнительно снимали бесплатные бонусные ролики.
«Иногда нас просили снимать бонусные видео для рекламодателей. Позже оказалось, что за эти ролики тоже платили, а мы снимали их бесплатно. Я не подписывала договор о неразглашении, но долгое время молчала, потому что мне угрожали и всячески пытались перекрыть все пути», — призналась Азиза.
Официальной причиной ухода Азизы и Вайпнота команда объявила их романтические отношения, но Азиза заявила, что настоящим поводом стала просьба Бексултана и Асхата.
После ухода, по словам Азизы, Асхат потребовал выплатить ему один миллион тенге, а позже увеличил сумму до двух миллионов за выкуп имён, несмотря на отсутствие официальных контрактов.
Откровение Гульзаны
После того как три участника ушли из хауса, JKS Entertainment решил обезопасить себя с помощью контрактов, говорят блогеры. В 2021 году Гульзана подписала договор о неразглашении, и только сейчас, после его истечения, смогла открыто рассказать о собственном опыте и деталях обстановки, которая скрывалась за стенами дома BIP. Как выяснилось, контракт обязывал покидающих BIP выкупить своё имя у JKS Entertainment.
«Когда я решила уйти, начался процесс «выкупа». Я решила закрыть задолженность с помощью рекламы. Как-то мне написали: «Есть заказ от компании, нужно отработать». Я попросила показать договор с рекламодателем или чеки, чтобы понять, сколько я ещё должна. В ответ раздался звонок от Бексултана. Он закричал: «Ты что, охренела, мелкая тварь? Отработай молча!». Я была в шоке. В такие моменты ты не знаешь, куда идти, кому жаловаться», — рассказала Гульзана, опубликовав запись, где действительно можно услышать голос, похожий на голос Бексултана Казыбека.
Наша редакция связалась с Гульзаной, получив дополнительные комментарии.
‘98mag: Гульзана, расскажите подробнее, поднимались ли среди участников хауса вопросы о прозрачности работы продюсеров?
Гульзана: «Как только мы начали замечать, что нас обманывают на деньги, мы устроили с ребятами собрание, на котором высказали недовольство. Нам пообещали доказать обратное, но этого так и не произошло. Никто из нас не видел ни одного чека за работу в крупных проектах. А говорят, что платили просто баснословные деньги. Нас хорошенько так “обработали” (напоминаю, 18-19-летних ребят) и заставили забыть об этой теме».
‘98mag: А что насчёт условий контракта? Как участники хауса отреагировали на то, что продюсеры решили заключить юридические соглашения?
Гульзана: «Нам постоянно говорили, что мы работаем на “доверительных отношениях” — мы ведь как одна семья, отлично сработаемся вместе […] Но каково было моё удивление, когда я узнала, что у одного из участников был совсем другой контракт с более мягкими последствиями после расторжения. Они держали это в секрете. Мы высказали недовольство по этому поводу на общем собрании, но тем самым ещё хуже испортили наши отношения».
‘98mag: Какой была реакция Бексултана на ситуацию? Были ли угрозы в ваш адрес или в адрес других участников?
Гульзана: «Мне написал Бексултан, что он не хочет конфликтовать и не настроен враждебно. Он хотел извиниться и попросил, чтобы я перестала поднимать эту тему. Помимо того, он сказал, что я нанесла ущерб его репутации и со мной могут связаться юристы. Добавил, что он вправе отправить мне досудебные претензии. Однако никаких угроз в мой адрес не было».
‘98mag: Кто из бывших участников коллектива вас поддержал?
Гульзана: «У каждого из нас есть что высказать. Таир, Азиза, Сергей начали рассказывать всё, что знают и что пережили с этими продюсерами. У каждого есть своя история. Раньше у нас с Таиром были напряжённые отношения с Азизой и Сергеем, но сейчас меня удивляет тот факт, что мы подписываемся друг на друга и репостим ролики для продвижения».
Редакция ‘98mag связалась и с Бексултаном Казыбеком, чтобы услышать его сторону конфликта. В ответ мы получили просьбу об отсрочке материала на неопределённый срок. По просьбе редакции Бексултан согласился дать ответ в течение недели, однако вместо обещанного комментария он вернулся со следующим сообщением:
«Я и компания не планируем комментировать данную ситуацию, так как эти провокации являются клеветой, дезинформацией и вбросами с целью грязного хайпа и монетизации».
Стоит отметить, что некоторые экс-участники BIP действительно открыли новые тикток-аккаунты с подключенной монетизацией контента.
Что происходит сейчас
За успешным проектом, по словам экс-резидентов, скрывались жёсткие условия обращения и обман со стороны продюсеров. Большинство блогеров продолжают рассказывать свои истории, связанные с BIP хаусом. Гульзана сообщила редакции, что у неё есть что добавить, однако прежде чем говорить что-либо на камеру, она хочет найти доказательства или свидетелей, чтобы в случае судебного разбирательства её слова не были расценены как клевета.
Впрочем, новостей о судебном иске или публичных комментариев со стороны продюсеров пока не было.