Что такое Q-pop?
Споры о том, кого из современных казахстанских артистов можно причислить к Q-pop, идут до сих пор. Одни считают, что под это определение попадает вся современная казахскоязычная музыка, а кто-то видит в жанре ещё и особенный визуальный язык, сценическую подачу, наличие хореографии и специфичную концептуальность.
Одно можно сказать точно — казахстанская поп-сцена переживает своеобразный ренессанс. Если раньше внимание публики притягивали в основном хип-хоп-артисты, то сегодня доминируют именно поп-исполнители. Достаточно, например, взглянуть на лайнапы больших музыкальных фестивалей, набравшие большую популярность в последние годы, — поп-исполнителей на их сценах значительно больше.
Рассуждая о Q-pop в 2025 году (кстати, спустя ровно десять лет после дебюта первопроходцев Ninety One), стоит начать с попытки определиться с дефиницией. Это субкультура? Узкий жанр? Или всё-таки широкое определение всей популярной казахскоязычной музыки?
На фото: группы Ninety One, DNA
Заглядывая в истоки, мы снова сталкиваемся с Ninety One и продюсером Ерболатом Беделханом, которые и запустили это слово в обиход, до сих пор использующийся в шоу-бизнесе. Ни для кого не секрет, что Ерболат Беделхан вдохновлялся южнокорейской индустрией: ездил в Южную Корею, чтобы брать консультации у больших агентств, и запустил собственное агентство JUZ Entertainment по образу и подобию сеульских «интертейнментов».
После успеха Ninety One стали появляться и другие проекты. Например, Black Dial, собранный младшим братом Ерболата — Есболатом Беделханом. Позже дебютировали бойз-бэнды Newton, MadMen, MoonLight, Sevenlight, DNA; гёрлз-бэнды Crystalz, Juzim, Blue Ice, IMZ1, Qiyal; дуэты The Egiz, Bope & Roo, Buira. Активно начали появляться и сольные артисты — такие как C.C.TAY, Ziruza и многие другие.
На фото: группы SEVENLIGHT, QIYAL, CRYSTALZ, дуэт BUIRA
Появлялись новые казахстанские лейблы и снова «интертейнменты»: YB Entertainment, Moon Entertainment, Trend Entertainment, Eighty Eight Entertainment, MM Entertainment, DEM Entertainment, QM Entertainment, Musan Entertainment и другие.
Всю эту музыку объединял важный момент — все песни исполнялись исключительно на казахском языке с редким добавлением английских слов. Для Ninety One это было принципиально: сделать казахский язык трендом, продвигать его через музыку, сделать звучание современным и модным. Другим важным аспектом, который в начале пути обращал на себя внимание и некоторыми часто критиковался, стал специфический вдохновлённый К-рор визуальный язык, который прослеживался и во внешнем виде, и в концептах. Позже рэпер Ninety One, ZaQ, он же Дулат Мухаметкалиев, говоря об упадке жанра и массовых дисбэндах в интервью Тимуру Балымбетову, называл причиной то, что многие последующие группы «не понимали основную идею», но называли себя Q-pop, «видя это только в причёсках и серьгах».
Кстати, сам Дулат приверженец мнения, что Q-pop — это вся современная музыка, исполняемая на казахском языке — и Ninety One, и Кайрат Нуртас, и «Дос-Мукасан», и Димаш Кудайберген.
На фото: группа JUZIM
В целом, сегодня Q-pop можно обозначить так: это музыкальный жанр, возникший в Казахстане под влиянием южнокорейской поп-культуры. Он включает в себя элементы К-рор, западной поп-музыки, казахстанского хип-хопа, R&B, EDM, но при этом сохраняет локальный колорит и строится вокруг казахского языка.
Пик того яркого Q-pop, который мы чаще всего себе представляем, пришёлся на 2016–2021 годы, однако жанр продолжает трансформироваться.
Мы собрали небольшую подборку артистов, которые представляют новое поколение Q-pop: яркие, самобытные и заявившие о себе относительно недавно.
Фото: Instagram-аккаунт @duisenbi.page / Фотограф — @deeaz4eg
ALPHA
Мы бы назвали этот бойз-бэнд самым большим прорывом среди Q-pop групп после Ninety One — сегодня они заявлены в большинстве крупных летних фестивалей, проводят сольные концерты и собрали вокруг себя сильный преданный фандом — L&P. Дебютировала группа в составе пяти человек ещё в 2021 году, когда представители первого поколения Q-pop медленно угасали. ALPHA же не просто смогли дебютировать в «сложное время», но и добиться успеха.
Фото: Instagram-аккаунт @alpha.officialpage / Фотограф — @dauir.zhomart
В текущий состав группы входят A.Boo (Абулхаир Мадеш), I (Акжол Серикжанулы), N.B (Нурлыбек Хамит) и Qozzy (Тлеужан Уалиев). Бывший участник — Dark (Дарын Амангельды) — покинул группу в июне этого года после обвинений бывшей девушки в физическом и психологическом насилии.
ALPHA впервые заявили о себе в шоу Project X, организованном продюсером и главой JUZ Entertainment Ерболатом Беделханом. Дебютировать тогда не удалось: в рамках Project X на свет появилась другая группа — DNA. Однако после участия в шоу они стали стажёрами агентства. В 2021 году, уже в рамках TEN Label, группа выпустила свой дебютный сингл — «Cypher».
В интервью 98mag.kz участники рассказали, что создают свою музыку самостоятельно. Их последний на сегодняшний день сингл — «TIKI TIKI TAKA» — вышел 25 апреля. Это бодрый яркий трек с прилипчивым хуком. В названии отсылка к футбольному жаргону tiki-taka, который значит характерный стиль игры, основанный на коротких и резких пасах.
Среди хитов группы — «SENI OILAI», «TOXIC», «QUPIYA», «KIM OL?», «OSTIN BA?». На всех клипах этих треков значатся миллионные просмотры.
Звучание ALPHA можно описать как слияние прогрессивного попа, элементов электронной музыки и ритмичного R&B. Снова обращаясь к традициям К-рор, перенятых в Q-pop, в музыке ALPHA сложно не заметить выстроенную многочастную структуру песен, хореографические брейки и продуманную динамику внутри каждого трека.
Во многих композициях ALPHA можно услышать плотные дропы с EDM-инструментариями, где лидирующую партию могут занимать синтезаторы или драм-машины. При этом очень хочется отметить отличные вокальные данные участников группы, в частности N.B. Просто послушайте!
duisenbi
Это молодой дуэт, который дебютировал недавно — в 2023 году. Несмотря на то, что в их дискографии пока всего 12 треков, коллектив уже успел привлечь внимание слушателей. Он состоит из двух участников — Daus (Самғат) и Saqi (Сағындық). Оба знакомы со школьной скамьи, оба не имеют музыкального образования, что не мешает самостоятельно заниматься написанием песен.
Фото: Instagram-аккаунт @duisenbi.page / Фотограф — @deeaz4eg
В прошлом месяце duisenbi провели свой первый сольный концерт для 250 человек и представили зрителям новую песню. Кстати, сами участники не относят себя к Q-pop. Их музыка звучит в самых разных жанрах, таких как афро, инди-рок, инди-поп, хип-хоп, альтернативный R&B. Дебютным треком стал очень «воздушный» нежный сингл «suiem».
Музыка duisenbi ощущается как текстурный камерный звук. Ряд треков выполнены в эстетике bedroom pop — с минимализмом и лоу-файным звучанием. В их музыке чувствуется пространство для экспериментального продакшна, и мы с интересом ждём, в какую сторону он будет развиваться!
Читайте больше о duisenbi на нашем сайте 98mag.kz.
Ayau
Сольная певица Аяулым Кусайын, выступающая под сценическим именем Ayau, дебютировала в 2022 году с синглом «sensiz?». Однако большую известность ей принёс трек «sybyrlaiyn<3», который закрепил за ней репутацию одного из самых чувствительных голосов на новой казахстанской сцене.
Фото: Instagram-аккаунт @ayaumusic / Фотограф — @yaroshuk
Резидентка лейбла «Закрытый клуб», как и ребята из duisenbi, пока не имеет обширной дискографии, но уже успела заявить о себе громко: её дебютный альбом «AYAULYM», объединивший свежие треки и ранние хиты, набрал более 10 миллионов прослушиваний и получил платиновый статус. Певица успевает и забирать трофеи с музыкальных церемоний — на премии ((BEU)) AWARDS 2024 AYAU победила сразу в двух категориях: «Альбом года» и «Лучший женский поп-артист».
Певица пишет песни сама, как рассказал продюсер «Закрытого клуба» M’Dee в печатном выпуске журнала ‘98mag, — делает она это часто на планшете или в телефоне в приложении BandLab. В её музыке можно услышать элементы дрим-попа, инди, альтернативного R&B и электронной музыки. Звук Ayau — мягкий, воздушный, с кинематографичными текстурами и почти медитативной подачей вокала. Её музыка напоминает эстетику медленного, эмоционального звучания, которое можно было бы назвать dream-sad-pop.
Последним музыкальным выходом Аяулым можно считать её участие в треке M’Dee «как дома». Ждём новую музыку!
ADEMI
Другая молодая артистка, привлекающая внимание, — ADEMI из лейбла RAIN Entertainment. Певица представила свою дебютную песню под названием «Айту оңай» в сентябре 2023 года — и с тех пор стабильно наращивает темп, достаточно регулярно выпуская новые песни. На сегодняшний день в её дискографии 11 песен, включая свежий сингл «KOBELEK», выпущенный 27 июня.
Фото: Instagram-аккаунт @ademirain.ent / Фотограф — @dan.romanov
Треки ADEMI часто строятся на пульсирующем бите, чётком синтезаторном звучании и цепких хук-линиях, которые легко запоминаются. При этом музыка всё ещё звучит мягко, несмотря на элементы EDM и синт-попа, используемые в последних треках.
ADEMI уверенно держится в жанровом поле мейнстрим-попа, но при этом не теряет индивидуальности. Это артистка, за которой интересно наблюдать уже сейчас.
ALEM
ALEM, как и другие участники Ninety One, в последнее время посвятил себя сольному творчеству. Его дебют в роли самостоятельного артиста стал логичным продолжением и одновременно новым этапом — более личным, экспериментальным и зрелым.
Фото: Instagram-аккаунт @xcialem / Фотограф — @dauletkaliyevv
У артиста на данный момент только три трека, зато какие! Совсем недавно сингл «Kuiim», вышедший полгода назад, преодолел отметку в 10 миллионов просмотров на YouTube.
Сольный ALEM любит стильные аранжировки и атмосферный продакшн. Мы слышим элементы R&B, электроники, соула и попа. Он работает на стыке жанров, создавая гладкое, кинематографичное звучание, в котором много воздуха и ритма.
Очень ждём новых треков!
HighOne
Предлагаем получше приглядеться к составу этого нового коллектива, который дал о себе знать 20 июня. В составе — ZaQ из Ninety One, De Lacure и Ne1tron! Каждый из них уже знаком казахстанским слушателям, но теперь они объединились в новый проект под названием HighOne.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Трио представило дебютный трек под названием «Salem Hat» — стильный поп-бит на стыке электро-попа и urban-r&b.
Неожиданный состав HighOne обещает интересные музыкальные эксперименты, за которыми хочется следить. А ждать долго не придётся — коллектив готовит альбом, который выйдет этой осенью.
Q-pop на сервисе IZI Музыка
Слушайте песни этих артистов и не только на IZI Музыка — новом стриминговом сервисе прямо в приложении IZI. Здесь пользователи получают бонусы за прослушивание треков, обменивают их на связь, открывают для себя новые имена через тщательно собранные музыкальными кураторами плейлисты и всегда остаются в курсе свежих релизов.
На данный момент музыкальная библиотека IZI насчитывает более 16 млн треков. В сервисе доступны десятки рекомендательных плейлистов, сформированных на основе машинного обучения и учитывающих вкусы пользователя. В ближайшее время библиотека IZI будет расширяться.
А чтобы музыка всегда была под рукой — достаточно подключить тариф Ultra: музыка в нём включена и не тратит трафик. Цена — всего 2 690 ₸ в месяц — одна из самых доступных на рынке.
Итог
Q-pop — пожалуй, самая динамичная и быстро меняющаяся часть казахстанской музыкальной сцены. Жанр не только продолжил традиции своих предшественников, но и органично впитал лучшие черты западной и восточной поп-музыки.
Перемены в Q-pop происходят настолько быстро, что жанр плавно ускользает от попыток зафиксировать его статус-кво: пока одни исследователи пытаются осмыслить, чем он был вчера, артисты уже создают его новым сегодня. Нам остаётся только наблюдать.
