Платная подписка на твиты, голосовые сообщения – новости об изменениях в твиттере появляются чуть ли не каждый месяц. Мы решили составить полную картину, как менялась соцсеть за время управления Илоном Маском.
Увольнения
Илон Маск купил твиттер за $44 млрд в октябре 2022 года. После громкой сделки произошли и не менее громкие увольнения. Спустя месяц миллиардер распустил совет директоров компании и поручил создать совет для модерации контента.
Итого: твиттер сократил 50% штата (около 4 тысяч сотрудников), а его новый глава предупредил о возможном банкротстве и 80-часовой рабочей неделе. Всем недовольным Маск снова указал на выход.
(Не)свобода слова
Маск открыто критиковал прошлое руководство твиттера за цензуру ещё до того, как сам занял их кресло. В декабре 2022 года он восстановил ранее заблокированные учётные записи Дональда Трампа, Канье Уэста, Эндрю Тейта и других.
Однако вскоре в заявленной свободе слова возникли противоречия. В декабре в твиттере заблокировали бота ElonJet, отслеживающего полёты основателя Tesla. В чёрный список попали и аккаунты американских журналистов, упоминавших в своих твитах конкурента соцсети – платформу Mastodon и бота ElonJet.
Блокировку бота в компании объяснили запретом на обмен информацией о местоположении в реальном времени. Что касается журналистов, позже Маск по традиции опросил подписчиков и пообещал разблокировать их аккаунты. С декабря часть аккаунтов всё-таки была разблокирована, но согласно Vanity Fair блокировки всё ещё продолжаются.
Против спама
Другая борьба, за которую взялся предприниматель – это спам и «мёртвые» страницы. В декабре 2022 года он сообщил, что соцсеть снесёт 1,5 млрд заброшенных аккаунтов. Кроме того, по словам Маска, в твиттере стало меньше дезинформации, так как они активно удаляют автоматические учётные записи.
Новая лента твитов
Самым очевидным изменением в соцсети стала лента новостей. Раньше она отображалась как единый поток постов тех аккаунтов, которые вы читаете. Но с приходом Маска появились твиты «Для вас», имитирующие функцию рекомендаций из тиктока. Иронично, что в феврале алгоритм заполонил ленты пользователей твитами от самого Илона Маска.
Пользователи пишут, что соцсеть выглядит так же, как и всегда, но теперь она более неуклюжая и непредсказуемая. Андреа Конвей, дизайнерка из компании Twitter, Inc., писала в марте, что тоже ненавидит дизайн метрик твиттера и рассказала как команда работает над разными вариантами модификации. Она считает, что самый эффективный способ что-то улучшить – «поплыть и делать по ходу». Как мы видим, дизайн метрик меняется до сих пор и окончательного варианта ещё нет.
Всем синие галочки!
С приходом нового владельца в твиттер пришли и цветные галочки. До него платформа предлагала бело-cиние знаки подтверждения аккаунтов известных личностей, правительств и других официальных организаций.
В конце 2022 года бизнесмен перезапустил подписку Twitter Blue, где многие бесплатные функции, в том числе и верификация, стали платными. Уже в апреле 2023 года Маск удалил синие галочки у пользователей без подписки. Сотни знаменитостей и медиа остались без верификации.
В то же время Илон ввёл серые галочки для аккаунтов государственных лиц и жёлтые галочки для корпоративных аккаунтов компаний. А синюю галочку могут получить все желающие обладатели подписки Twitter Blue.
Монетизация
Отток рекламодателей Маск планирует компенсировать разными путями. В феврале 2023 года он анонсировал выплаты пользователям за размещение рекламы в их тредах и спустя два месяца объявил о запуске монетизации в твиттер. По словам миллиардера, в течение года компания не будет зарабатывать на этой функции.
Новые источники дохода Илон Маск видит в продаже никнеймов и в отмене запрета на политическую рекламу, который соцсеть ввела в 2019 году. Также недавно издание Business Insider сообщило, что предприниматель купил 10 тысяч графических процессоров для центра обработки данных твиттер.
Их могут использовать для интеграции ИИ в соцсеть. Незадолго до этого Маск нанял в команду бывших сотрудников Deep Mind, чтобы создать конкурента OpenAI.
Амбиции Маска
В апреле юрлицо «Twitter» прекратило своё существование. Илон Маск объединил компанию с принадлежащей ему X Corp. Сейчас в его планах — создание суперприложения наподобие китайского WeChat.
Бизнесмен заявляет о возвращении рекламодателей и росте доходов, а нам остаётся лишь верить ему на слово, ведь после покупки соцсети её показатели перестали быть публичными. И хотя Маск внёс десятки изменений в твиттер, на настоящий момент все обновления в большинстве своём – косметические. Основные элементы вроде быстрого обмена новостями и обсуждений событий в прямом эфире пока неизменны.
