Казахстанский проект SAF Qymyz получил бронзовую награду международной премии Pentawards 2026 в категории Brand Identity & Connected Packaging. Концепцию упаковки разработала бренд-стратегиня Ырысты Ерден вместе с командой дизайнеров и копирайтеров. Победителей объявили 16 октября на церемонии в Лондоне.
SAF Qymyz — концептуальный проект, который предлагает представить традиционный казахский напиток в современной упаковке. Вместо привычной пластиковой бутылки кумыс предлагают выпускать в алюминиевых банках, рассчитанных на повседневное потребление. Графика отсылает к силуэтам кесе — традиционных пиал для напитка, а объём одной банки соответствует двум пиалам.
Название SAF происходит от казахского слова «саф» — «чистый». По задумке авторов, проект должен помочь вернуть кумыс в повседневную жизнь молодых городских потребителей.
SAF вырос из простого вопроса: почему напиток с тысячелетней историей до сих пор не имеет современной формы. Мне кажется, у нас много таких вещей — сильных, но не переведённых на язык, который понимает сегодняшний город», — рассказала Ырысты Ерден.
Это не первая международная награда проекта. Ранее SAF Qymyz получил золото DIELINE Awards 2026 в Нью-Йорке в категории Low-alcohol and no-alcohol drinks.
В 2026 году на Pentawards поступило более 2 000 заявок из 66 стран, а в шорт-лист вошли более 700 проектов. Премия отмечает достижения в области упаковочного дизайна и в этом году празднует своё двадцатилетие.
Над SAF Qymyz работали бренд-дизайнер Рустам Сарсенов, неймерка Акбота Ерден, арт-директорка Анар Бакенова и креативная копирайтерка Мария Сеилова.
