Стартап Higgsfield AI покоряет социальные сети с помощью сгенерированных нейросетями видео. Компания вошла в топ-25 стартапов мира по версии Google, привлекла большие инвестиции и продемонстрировала зарубежным инвесторам возможности казахстанских талантов.
Рассказываем, что это за компания, почему их продукт так полюбился пользователям и что это значит для отечественных разработчиков.
Что делает Higgsfield
Впервые о стартапе Higgsfiled заговорили больше года назад. В 2024 году начинающий казахстанский стартап смог привлечь восемь миллионов долларов инвестиций, а в январе 2025-го компания Google включила его в топ-25 стартапов мира. Higgsfield AI основал Ерзат Дулат вместе с бывшим главой отдела генеративного ИИ из Snapchat Алексом Машрабовым.
Сперва Higgsfield привлёк значительное внимание аудитории в бывшем Twitter, затем пришёл вирусящий всё Tiktok, а позже на него обратили внимание люди со значительным влиянием на аудиторию.
Модели стартапа Higgsfiled работают и с изображениями, но значительную популярность набрали именно благодаря возможности создания и редактирования видео по текстовому запросу.
Основная фишка продукта — кинематографическая гибкость. Например, видеоредактор использует переходы, популярные в клипах. Один из таких — Eyes in, когда камера будто пролетает сквозь зрачок героя в кадре. Об этом основатель стартапа недавно рассказывал на подкасте nFactorial.
Но упомянутым приёмом достижения не ограничиваются. На сайте компании можно увидеть огромное количество разных других приёмов: генерация с прижиманием к стеклу будто перед самим объективом, превращение в металл и расплавление, замерзание, клонирование, выход тела из души, даже взрывы зданий и удары по лицу — последние выглядят особенно правдоподобно, особенно на фоне генераций в других моделях.
Фото: Елигай Жумагалиева
Казахстанский стартап
В интервью Digital Business в мае 2024 года Ерзат Дулат рассказывал о том, что компания выбрала интересную и достаточно необычную нишу. В погоне за реалистичностью генерации отдельные сервисы (например, Sora) осознали своей целевой аудиторией кинематографистов.
В то же время Higgsfield не уступает им в технических возможностях, но выбирает способом развития работу с маркетингом различных компаний. Генерация позволяет снизить маркетинговые затраты и создавать значительно больше контента для социальных сетей, а, следовательно, привлекать большее внимание.
Часто упоминание страны в контексте стартапа указывает только на происхождение его основателей, но с Higgsfield совершенно другая ситуация. По словам создателей компании, сейчас в команде работает около тридцати человек. За исключением кофаундера Ерзата (уже упомянутого Алекса Машрабова), все они находятся в Казахстане.
Среди сотрудников команды шестеро являются победителями международных престижных олимпиад по математике и физике. В команду входят полноценные учёные и востребованные специалисты мирового класса.
View this post on Instagram
Всё ли так гладко?
Через пять лет Higgsfield будет делать то, что сейчас не могут представить даже его создатели — на это выразил надежду основатель компании в недавнем подкасте. Но сейчас стартап является стартапом, а это значит, что у него есть некоторые ограничения.
Например, одной из проблем является лимитированная длительность видеороликов, генерируемых с помощью Higgsfield. Сейчас их максимальный хронометраж — 13 секунд. В будущем его планируют сделать неограниченным, но это тяжёлая задача и финансово, и технически.
Одним из пространств для критики являются, конечно, дипфейки, пугающие в последние несколько лет весь мир. Несмотря на то, что по значительному количеству сгенерированных видео всё ещё заметно, что они являются произведением искусственного интеллекта, ИИ-редактирование, использование аккуратных и специфических промптов может создать серьёзную угрозу.
Для стартапа, занятого созданием видео из текста, это большая потенциальная проблема. Сейчас создатели предлагают её решать с помощью обучения с подкреплением, чтобы модель научилась отличать недопустимые генерации.
Второе поле критики тоже сходно с другими генеративными моделями. Дело в том, что Higgsfield полноценно не раскрыл информацию о том, на каких источниках обучалась модель. Это означает, что потенциально у стартапа могут в будущем возникнуть проблемы с авторскими правами.
Однако при текущей поддержке со стороны Google и даже частичном сотрудничестве с OpenAI, возможно, эта проблема решится сама собой — ресурсы, предоставляемые этими компаниями, помогут Higgsfield в будущем дообучении.
Впервые казахстанский стартап привлёк к себе столько внимания со стороны мирового сообщества. Сейчас в число пользователей нейросети входят Илон Маск и Snoop Dogg, а Мадонна в июне этого года опубликовала видео с применением новой технологии компании спустя лишь шесть часов после запуска.
Это не только хороший результат здесь и сейчас, но и вдохновляющая история для всех, кто хочет попробовать себя на международном уровне. А ещё — знакомство инвесторов с Казахстаном, который в будущем сможет дать миру ещё больше талантов благодаря вложениям.
