Что нужно стране, бизнесу и потребителям, чтобы новые технологии действительно меняли рынок? Об этом 30 сентября говорили участники международной конференции Technovation в Ташкенте, организованной «Филип Моррис Интернешнл» (ФМИ).
Представители государства, бизнеса, науки и медицины обсудили инвестиции, бизнес-трансформацию, научные исследования и подходы к регулированию новых продуктовых категорий. К чему они всё-таки пришли — читайте дальше.
Ташкент. 30 сентября. Несмотря на дождливый день в узбекистанской столице, в зале международной конференции Technovation собирались люди — лидеры индустрии, представители государственных органов Узбекистана, эксперты из сферы медицины, бизнеса, прав потребителей, учёные, медиа. Спектр обсуждений в этот день был широким, эксперты поднимали самые разные вопросы. Это и технологические инновации, и бизнес-трансформация, инвестиции и научные исследования, а также подходы к регулированию новых продуктовых категорий.
Technovation — глобальная платформа ФМИ, в рамках которой компания представляет свой подход к технологическим инновациям и развитию бездымных продуктов. В 2026 году конференция уже проходила в Вашингтоне, Стокгольме и Рабате, а Ташкент стал следующей точкой её большой международной программы.
Выбор Узбекистана для проведения конференции не случайный — сложно не заметить масштабные экономические изменения, которые происходят в стране в последние годы. А значит здесь диалог между государством и бизнесом налажен. На Technovation представители государства и компаний обсуждали, как сохранить этот темп и какую роль в дальнейшем развитии могут сыграть инновации, новые производства и понятные правила регулирования.
Что нужно, чтобы потекли инвестиции
Конференцию открыл Марко Мариотти — президент ФМИ по странам Южной Азии, Индокитая и СНГ. В своём выступлении он отметил, что для инвесторов важны не только экономические возможности, но и верховенство права, предсказуемое регулирование, стабильность, квалифицированные специалисты и среда, в которой могут развиваться инновации. Все эти факторы, сложившись в единую картину, могут привнести в единый бизнес-ландшафт значительные позитивные изменения.
Потому одной из центральных тем конференции стала бизнес-трансформация. Речь шла не только о внедрении отдельных технологий, но и о более широких изменениях внутри компаний — от производства и инвестиций до работы с сотрудниками, продуктами и потребителями. Об этом в том числе сказал Азизбек Урунов, представитель президента Узбекистана во Всемирной торговой организации и главный переговорщик. Он отметил значение диалога между государством, бизнесом, инвесторами и экспертным сообществом.
Инвестиции меняют рынок
Диалог логично преретёк в обсуждение того, как бизнес и государство могут создавать условия для раннего внедрения инноваций. Своей экспертизой и мыслями поделились представители Yashil Energy, Coca-Cola в Узбекистане, EPAM, ФМИ и Национальной академии наук Узбекистана.
Одной из тем обсуждения стало регулирование. Участники говорили о том, что для новых технологий особенно важно, чтобы правила формировались своевременно и с учётом особенностей конкретных инноваций. С одной стороны, регулирование должно обеспечивать безопасность и защищать интересы потребителей. С другой — слишком медленное принятие решений может затруднять внедрение новых решений и развитие новых отраслей.
Для ФМИ эта тема напрямую связана с трансформацией бизнеса в регионе. Омар Абделлатиф, управляющий директор «Филип Моррис Интернешнл» по Казахстану и Центральной Азии, рассказал, что компания рассматривает развитие региона как долгосрочное направление для инвестиций.
Для нас трансформация — это не только инвестиции в оборудование. Нам нужно смотреть на всю цепочку создания ценности: развивать производство, менять подходы к работе и думать о том, как мы предлагаем наши продукты потребителям. И самое важное — развивать людей, поддерживать новые идеи и быть готовыми быстро учиться и меняться. Именно это позволит нам инвестировать не только в сегодняшний день, но и в будущее региона», — отметил Омар Абделлатиф.
Инновации рождаются из науки
Вторая часть Technovation была посвящена научной повестке и защите прав потребителей. В частности, участники конференции обсуждали научные подходы к снижению вреда от курения и исследования, которые сопровождают разработку бездымных продуктов.
Докторка Томоко Иида, старшая директорка по научному взаимодействию PMI в странах Южной Азии, Индокитая, СНГ, Ближнего Востока и Африки, рассказала о научном подходе компании к разработке и оценке новых продуктов. В центре обсуждения оказался вопрос о том, какие именно процессы связаны с основным источником вредных веществ при употреблении сигарет и что происходит при отказе от процесса горения. По словам Ииды, задача научных исследований заключается не в том, чтобы заранее подтвердить определённую гипотезу, а в том, чтобы последовательно формулировать вопросы, проверять их с помощью исследований и позволять полученным данным определять выводы.
Наука позволяет нам задать правильный вопрос о курении: что именно является источником основного вреда? Никотин вызывает зависимость и не лишён рисков, но основной источник вреда — это продукты горения. При сгорании табака образуются тысячи химических соединений, в том числе токсичные и канцерогенные вещества. Именно поэтому, когда мы говорим об инновациях, для нас важно не просто создать новую технологию или продукт без горения, а научно проверить, что происходит, когда горение устраняется», — говорит Томоко Иида.
Одним из примеров такого подхода стала оценка химического состава аэрозоля бездымных продуктов. Исследователи отдельно изучают вещества, которые обнаруживаются в аэрозоле, и проверяют, какие из них присутствуют, в каких концентрациях и какое значение они имеют с точки зрения потенциального риска.
Мы задали Ииде вопрос о том, какое значение для глобальной дискуссии о снижении вреда для здоровья имеют недавние решения FDA — Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США. В частности, речь зашла о решении, когда FDA впервые выдало 20 продуктам ZYN статус Modified Risk Tobacco Product (MRTP). Главный пойнт в том, что теперь этот стаус позволяет производителю сообщать потребителям, что использование этих продуктов вместо сигарет связано с более низким риском ряда заболеваний, включая рак полости рта, сердечно-сосудистые заболевания, рак лёгких, инсульт, эмфизему и хронический бронхит.
Это не говорит о том, что они безопасны, но важно учитывать, что для получения MRTP-разрешения, недостаточно показать, что в продукте меньше определённых вредных веществ. FDA должно оценить целый комплекс данных: снижение риска для конкретного пользователя, восприятие информации потребителями, потенциальное влияние на население в целом и риски для тех, кто ранее не употреблял табачные продукты. В этом случае американское ведомство учитывало научные данные, рекомендации Tobacco Products Scientific Advisory Committee, общественные комментарии и другие материалы.
Ташкентская конференция объединила разные призмы фокуса на общий контекст инноваций. На уровне государства — это стремление сделать инвестиционный климат как можно плодородным. Для бизнеса остаются важными производственные инвестиции и возможности для эффективной трансформации компаний. Учёные и врачи оставляют в фокусе доказательную базу и научную оценку новых технологий.
Общей для этих дискуссий стала идея о том, что технологическая трансформация не происходит изолированно. Для внедрения инноваций недостаточно создать новый продукт или технологию: необходимы научные исследования, понятные правила, подготовленные специалисты, инвестиции и возможность для потребителя получать достоверную информацию.
