Аккаунты компаний заполонили нечёткие детские селфи без описаний. То, что началось как бытовая ошибка в одной компании, быстро переросло в глобальный тренд, который дошёл и до наших казахстанских брендов.
Истоком стал инцидент на странице саудовского бренда одежды Sahaba Abaya. Ребёнок владельца компании случайно взял оставленный без присмотра телефон и выложил в официальный профиль Instagram размытое селфи с забавным описанием «مسيييييخزذذتمر. ي», что является просто рандомным набором букв.
View this post on Instagram
В традиционном маркетинге подобные публикации обычно мгновенно удаляют, а SMM-команде высылают замечания. Однако Sahaba Abaya решили оставить пост в ленте. Подписчики отреагировали на это шутливыми комментариями в духе: «Верни телефон маме» и «Скажи маме, чтобы она дала скидку».
Видя реакцию аудитории, формат быстро подхватили и другие региональные компании. Саудовская сеть кинотеатров Muvi Cinemas одна из первых воссоздала стиль «детского перехвата» аккаунта.
View this post on Instagram
Затем к тренду присоединились международные бренды региона — McDonald’s Qatar, IKEA Bahrain, IKEA Kuwait, Domino’s KSA, Jetour Qatar, Nissan Saudi и другие.
Наши казахстанские бренды тоже не остались в стороне и оперативно подключились к тренду. В лентах появились наивные и случайные кадры маленьких пассажиров в креслах самолётов, детей на фоне Байтерека, офисов компаний и домашних телевизоров с открытым каталогом мультфильмов. А комментарии под постами заполнились юмором и умилением: «это ваш новый сммщик?», «альфы наступают на пятки», «админа “Тенгри” раскрыли».
Правда, некоторые из таких снимков созданы при помощи искусственного интеллекта, на что указывает специальная плашка Instagram. Бренды явно пытаются быстро запрыгнуть на уходящий поезд свежего тренда. Тем не менее, сама идея на удивление милая и отлично поднимает настроение на фоне привычной ленты с её безупречной глянцевой картинкой и искусственным совершенством.
