Вы, вероятно, видели рилс девушки в раздевалке парижского футбольного клуба PSG с подписью: «Никто и не догадывается, что трансферами в “ПСЖ” руководит казашка из Талгара». Это видео вызвало резонанс, но вообще-то было просто шуткой. Авторку зовут Айдана Марат, мы поговорили с ней о работе в европейском футболе и карьере.
Казахстанка из PSG
Вы, вероятно, видели рилс девушки в раздевалке парижского футбольного клуба PSG с подписью: «Никто и не догадывается, что трансферами в “ПСЖ” руководит казашка из Талгара». Это видео вызвало резонанс, но вообще-то было просто шуткой.
Авторку ролика зовут Айдана Марат. В системе Paris Saint-Germain она действительно работает, хотя трансферами и не руководит. Видео Айдана сняла для друзей и не ожидала, что оно привлечёт столько внимания — у неё не было цели собрать просмотры, да и родом она не из Талгара, просто хотела подарить городу какую-то хорошую новость. Социальные сети героиня ведёт, чтобы рассказывать о своей работе и создавать весёлый контент. Постепенно формат нашёл своего зрителя.
Больше двух лет Айдана Марат работает на аутсорсе в PSG Hospitality. Нужно понимать, что PSG — это огромная интернациональная организация, с которой взаимодействуют сотни других компаний со всего мира. Айдана сопровождает визиты партнёров, спонсоров и официальных делегаций клуба в Parc des Princes и PSG Campus. Иногда проводит экскурсии вместе с легендами PSG, а при необходимости сопровождает руководство для перевода с английского на французский и наоборот.
Мы поговорили с Айданой о клубе, работе в европейском футболе, любви к этому виду спорта и не очень очевидном карьерном треке.
Как Айдана оказалась в европейском футболе?
Родом Айдана из Астаны, она училась в университете на журфаке и не имела чёткого плана по поводу будущей карьеры. Однако знала, что хочет работать в футбольной среде, поэтому в какой-то момент просто начала писать в футбольные клубы испанской Ла Лиги. Как ни удивительно, футбольная система Европы оказалась более открытой, чем мы привыкли думать:
«И мне ответила “Валенсия”. Клуб сказал, что сезон закончен, но не отказал в помощи и поделился контактами одного из спонсоров, активно поддерживающих женский футбол. Спонсоры ответили. Я сказала, что готова пройти бесплатную стажировку и делать любую работу, чтобы стать частью команды. В августе я улетела в Испанию и это было лучшее решение в моей жизни».
Первое впечатление оказалось очень положительным:
«Я приехала туда и просто попала в другую вселенную. Девочки участвуют в матчах, приходят люди, интересуются, много спонсоров, много медиа, совершенно другая энергетика и другой уровень. И тогда я подумала: “А, значит, так тоже может быть?”»
После возвращения в Казахстан на некоторое время Айдана уже была уверена, что надо поступать в спортивную магистратуру в Европе. В разговоре она описала это как «выучила французский, уехала в Европу», хотя многим бы это краткое упоминание уже показалось бы неплохим достижением. Но для Айданы важнее было закрепиться в футбольной системе.
Как стать профессионалом
После учёбы нужно было найти стажировку и вполне естественно, что главная цель для всех — это попасть в Paris Saint-Germain на любую позицию. Поскольку желающих сильно больше, чем открытых вакансий, конкуренция за место в главном клубе страны огромна и так просто туда почти не попасть.
Сначала она поработала в ассоциации футгольфа — интересный спорт, постепенно набирающий популярность, суть которого примерно понятна из названия. Нужно забивать футбольный мяч в лунки. Там Айдана набирала портфолио с помощью работы с различными медиа, футбольными блогерами и даже бывшими профессиональными футболистами, например, Камилем Мерьемом, бывшим игроком Лиги 1, лучше всего запомнившимся по игре за «Монако».
Целью было не набивание опыта для резюме, а изучение структуры всей футбольной системы франции, поскольку ассоциация футгольфа напрямую взаимодействует с французской федерацией футбола. Этот же этап позволил научиться лучше работать на французском языке, а также лучше погрузиться в менталитет страны — Айдана говорит, что её настоящая интеграция началась именно тогда, когда она начала работать с французами.
Paris Saint-Germain
Благодаря быстро набранному опыту и трудолюбию Айдане удалось пробиться через конкурентов, даже несмотря на сложности с документами и непривычный для Франции паспорт. Отчасти эти трудности усиливались местом событий — во время стажировки Айдана жила в северо-восточной части Парижа. Значительная часть населения Сен-Сен-Дени это мигранты, преимущественно выходцы из бывших французских колоний. Кстати, в этом же департаменте родился самый известный из игроков клуба — Килиан Мбаппе, хоть теперь он и играет в Испании. Получить здесь ВНЖ или другие миграционные документы достаточно тяжело из-за других людей, которым нужно то же самое.
«Любая миграция — это трудная история. И я не считаю себя каким-то суперталантливым человеком, которому все легко дается. Наоборот. Какое-то время мне вообще казалось, что мне хронически не везет. Я получала отказ за отказом. Иногда настолько выгорала, что просто лежала и думала: ну все, может, это не мое. И в какой-то момент вообще перестала понимать, куда идти.
А потом во мне что-то щелкнуло. Я подумала — нет, не дождетесь. Если мне откажут сто раз, я подамся сто первый. Если нет прямого пути, найду кривой. Если дверь закрыта — значит, полезу через окно. Есть у меня эта неприятная черта — чем больше мне говорят “нет”, тем сильнее мне хочется доказать обратное».
Тем не менее, попасть в клуб удалось. Айдана рассказывает об этом этапе карьеры как об одной из самых важных частей жизни до сегодняшнего дня:
«Я пришла в департамент PSG Academy & eSports стажёром по коммуникациям: разрабатывала стратегию для соцсетей и работы с медиа, отвечала за контент и продвижение мероприятий академий в разных странах, в том числе PSG Academy World Cup. Параллельно я ежедневно взаимодействовала с командами 22 академий PSG по всему миру — не только футбольных, но также по дзюдо и гандболу».
Женский футбол
Возможно, вам покажется необъяснимой такая целеустремлённость Айданы и огромное желание работать в футбольной системе. В Казахстане очень много любителей футбола, буквально живущих этим видом спорта, но очень маленький их процент связывает карьеру с увлечением. Айдана свою страсть объясняет просто, но не совсем через спорт:
«Изначально мне нравился женский футбол, хотя и не могу сказать, что я прям сильно болела, но я люблю его и слежу за ним. Мне хотелось быть частью этого, мне нравились футболистки, у них другая энергетика, нравилась экосистема и вся энергия вокруг этой работы».
В разговоре Айдана с горящими глазами рассказывала об эль-класико между женскими составами «Барселоны» и мадридского «Реала», где были солд-аут и огромная фанатская поддержка. Но это положительный пример — она же говорит и о том, что и в Европе с женским футболом присутствуют проблемы, для клубов он пока не в приоритете, хотя ситуация и улучшается. Организации ищут способы привлечения зрителя на матчи женских составов, однако пока этот вопрос почти никому не удалось решить.
Не только на поле
Айдана рассказывает, что после завирусившегося рилса многие стали писать ей и расспрашивать эмиграции и работе в европейском футболе:
«Ребята меня часто спрашивают в соц.сетях: «Как повторить ваш путь?» Да не надо его повторять. Он вообще не образцовый. Я искренне завидую людям, которые спокойно идут по карьере: по плану и шаг за шагом. У меня так никогда не получалось. Я почти всегда иду на ощупь. И знаете что? До сих пор не знаю. Завтра всё может рухнуть. Кто-то не продлит контракт, где-то закроется дверь. Но я уже перестала этого бояться. Потому что за эти годы поняла одну вещь: я все равно что-нибудь придумаю, что-нибудь нащупаю».
При этом работу в футбольной среде многие романтизируют, на что Айдана тоже часто обращает внимание. Людям кажется, что они будут работать с футболистами, посещать каждый матч, много тусоваться с командой и жить жизнь из какого-то фильма. На деле работа — это работа. В PSG люди тоже проводят много времени в офисе, несут ответственность, получают задачи и решают какие-то проблемы. Но история оттого не менее вдохновляющая.
Закончить Айдана попросила небольшим напутствием: «Если мечта — работать в большом клубе, держите эту цель в голове, но не стоит ждать идеального момента и сразу метить только в топ. Начинать можно с небольших проектов — местного клуба, секции или небольшой ассоциации. Спорт — это не только футболисты и тренеры, а сотни разных профессий. Чем раньше начнёте пробовать себя в разных ролях, нарабатывать опыт и портфолио, тем проще будет сделать следующий шаг. Именно такой опыт потом и открывает двери дальше».
