Есть книги, которые хочется читать в тишине дома, устроившись в кресле и попивая чай. А есть те, что правильнее всего открывать сразу после того, как выйдешь на улицу. Almaty Essentials — как раз из таких.
Вечером 17 июля, когда Ботанический сад постепенно погружался в янтарный свет закатного солнца, его южная часть на несколько часов превратилась в площадку для презентации особенной для алматинцев книги. Гостей встречали бокалы с прохладными напитками, закуски и десерты, вокруг звучали разговоры, а чуть позже атмосферу дополнил живой сет M’Dee и бэнда.
Гости получили путеводители сразу при входе, что было очень удобно: можно было полистать книгу до официального выступления и обсудить её с гостями и авторами. Кто-то устроился прямо в тени деревьев и наслаждался напитками, кто-то изучал иллюстрации, кто-то сканировал QR-коды, встроенные в книгу, а кто-то предавался гедоническому удовольствию побеседовать с друзьями и знакомыми.
Так презентация незаметно превратилась в продолжение самого путеводителя.
Любовное письмо Алматы
Almaty Essentials сложно назвать классическим туристическим гидом. Это скорее авторский взгляд на Алматы, собранный людьми, которые искренне любят этот город. Здесь нет попытки перечислить все возможные места или создать универсальный маршрут для туриста. Вместо этого — пятнадцать разделов, через которые можно почувствовать южную столицу: городской вайб, кино, книги, искусство, транспорт, прогулки, горы, плёночная фотография, театры, еда, бары и винотеки, отели, шопинг, разговорник и даже страницы для заметок. Из-за субъективного взгляда авторов гид скорее воспринимается не как энциклопедия, а как рекомендация близкого друга, который знает город лучше любого поисковика.
Идея проекта принадлежит Мадине Аман — основательнице Almaty Pop-up Market и Astana Pop-up Market. По её словам, всё началось с очень бытовой ситуации.
Полтора года назад я в очередной раз составляла список мест в Алматы для друзей, которые приезжали из других городов и стран. Делала это уже, наверное, в сотый раз и вдруг подумала: “Когда уже кто-нибудь выпустит хороший путеводитель по городу, который можно будет просто подарить человеку?”, — задавалась вопросом Мадина, непременно найдя ответ: — В какой-то момент я поймала себя на мысли: “Почему этого никто не делает? Тогда почему бы не сделать это самой?”».
Так вокруг идеи постепенно собралась команда алматинских авторов, редакторов, дизайнеров и команды Yandex Qazaqstan. Арт-директоркой проекта стала Юлия Хан, без которой, как признаётся Мадина, этой книги бы не случилось.
Авторами текстов выступили Майя Акишева, Мадина Аман, Марина Аничкина, Карим Кадырбаев, Вероника Баданова, Оля Веселова, Ольга Малышева и Амир Мусаев. К путеводителю даже встроен плейлист, который можно открыть через QR-код — автором стал диджей Arsen Superfly. Тираж издания составил 1000 экземпляров.
О путеводителе
Внешне Almaty Essentials больше напоминает дорогой артбук, чем привычный туристический справочник. Минималистичный дизайн, качественная бумага, иллюстрации, аккуратная вёрстка и QR-коды, которые дополняют издание уже в цифровом пространстве. Один код ведёт к плейлисту на Яндекс Музыке, другой — к маршрутам на Яндекс Картах, третий — к фильмам о городе, доступных в Кинопоиске, или полке «Алматы в книгах» в Яндекс Книгах. Помимо этого, на некоторых страницах можно найти дефиницию новых для туристов мест или объектов, о которых рассказывает поисковой инструмент Нейро в Яндекс Поиске, созданный на базе искусственного интеллекта. Например, читатель, не отрываясь от книги, может узнать, что такое Кок-Тобе и чем оно интересно.
Вместо ощущения, что бумажная книга устареет через несколько месяцев, появляется ощущение живого проекта, который продолжает существовать и за пределами страниц. Именно эта связь офлайна и цифровых сервисов делает партнёрство с Yandex Qazaqstan естественным. Бренд не заполняет страницы логотипами, а становится частью самого опыта использования книги.
Во время презентации мы спросили Мадину, какой раздел Almaty Essentials она любит больше всего. Выбрать какой-то один ей было сложно:
Наверное, у меня две самые любимые части. Первая — разговорник. В нём есть разворот с базовыми фразами на казахском языке. И я советую дочитать его до конца, потому что там есть совершенно чудесные фразы — например, как попросить вторую порцию сорпы или сказать, что вы болеете за “Кайрат”. Мне кажется, в этом есть тёплая ирония».
Ещё люблю раздел “Заметки”. Там есть чистые страницы, на которых можно оставить свои записи. Мне представлялось, чтобы, гуляя по городу, человеку захотелось написать хотя бы пару слов. Мне кажется, даже одного такого жеста достаточно, чтобы стать частью этого путеводителя».
Изменчивый город
Любой путеводитель сталкивается с одной проблемой — город меняется быстрее, чем успевает выйти обновлённая версия. Об этом редакция думала с самого начала:
Мы работали над путеводителем больше года. За две недели до отправки в печать полностью переписали несколько разделов — например, почти целиком обновили раздел с барами. Алматы очень быстро меняется: одни места закрываются, другие открываются».
Поэтому авторы сознательно отказались от идеи составить максимально полный каталог заведений.
В путеводителе нет задачи собрать абсолютно все рестораны, кафе или бары. Возможно, там нет даже самых модных мест прямо сейчас. Зато есть пространства, которые уже стали знаковыми для города».
Среди них — легендарные места, существующие десятилетиями и давно ставшие частью городской памяти. При этом редакция честно указывает, что вся информация актуальна на июль 2026 года, а сам гид планируют регулярно переиздавать. По прогнозам издателей, первый тираж может закончиться уже через месяц-два, после чего выйдет второе издание. Английскую версию авторы рассчитывают выпустить уже в сентябре.
Как прошла презентация
В какой-то момент стало казаться, что сама презентация — это ещё один раздел Almaty Essentials, которого нет в оглавлении. Люди листали страницы, обсуждали любимые места, фотографировали развороты, кто-то сразу открывал QR-коды, кто-то слушал M’Dee, сидя прямо на траве. Никто никуда не торопился.
Возможно, именно такой Алматы и хотели показать авторы — как пространство, которое складывается из мелочей: вечернего воздуха в Ботаническом саду, случайных разговоров, любимой кофейни, горной тропы, старого кинотеатра, песни в наушниках и нескольких строк, написанных от руки на последних страницах путеводителя.
#партнёрский
