Актриса анонсировала запуск своей линии нижнего белья SYRN при поддержке основателя Amazon Джеффа Безоса. Звезда «Эйфории» опубликовала в социальных сетях первый кампейн коллекции и объявила о старте продаж.
Линейка должна была выйти ещё летом прошлого года, но запуск сдвинулся из-за скандала с джинсами и брендом American Eagle.
Проект SYRN разрабатывался больше года при поддержке Coatue, частной инвестиционной компании, в которую Джефф Безос и его партнёр Майкл Делл вложили около $1 млрд. Они и являются главными инвесторами первого большого бизнеса актрисы.
Главные отличительные черты бренда — широкий размерный ряд (44 размера) и доступная цена: большинство вещей стоят меньше 100 долларов. Первая коллекция получила название Seductress, а в планах у Суини ещё три линейки: Comfy, Playful и Romantic.
Однако, запуск линейки прошёл не так гладко. Частью уже скандальной промокампании по запуску стало видео, снятое ночью на Голливудских холмах: в нём Сидни Суини с командой перелезли через забор, поднялись к голливудскому знаку, взобрались на буквы и развесили на него бюстгальтеры SYRN. Видео заканчивалось анонсом логотипа бренда и объявлением о скором запуске.
Голливудская торговая палата заявила, что акция не была авторизована, а разрешения на коммерческое использование главного символа Калифорнии не запрашивали. Возможно актрисе выдвинут обвинения о вандализме.
Фото: ELLE
