Сенат Франции поддержал законопроект, который запрещает инфлюенсерам продвигать бренды, относящиеся к категории ultra fast fashion (Shein, Temu и AliExpress). Если документ окончательно вступит в силу, блогерам будут грозить крупные штрафы за рекламу таких компаний.
По задумке авторов закона, запрет коснётся любой рекламы — от прямых интеграций и промокодов до нативных публикаций и обзоров покупок. За нарушение предусмотрены штрафы: до 20 тысяч евро для физических лиц и до 100 тысяч евро для компаний.
Хотя в тексте законопроекта конкретные бренды не перечисляются, его критерии в первую очередь затрагивают Shein, Temu и AliExpress. Компании будут относить к категории ультрабыстрой моды по двум признакам: количеству новых товаров, которыми они насыщают рынок, и сложности повторного использования.
При этом европейские массмаркет-бренды, такие как H&M, Zara, Mango и Primark, под действие новых рекламных ограничений, вероятнее всего, не попадут. Именно это уже вызвало критику со стороны французских экологических организаций, которые считают инициативу недостаточно последовательной.
Авторы законопроекта объясняют необходимость ограничений экологическими последствиями. По данным, которые приводятся в обсуждении закона, около 35% микропластика, попадающего в мировой океан, связано с синтетической одеждой. При каждой стирке такие ткани выделяют пластиковые микроволокна, которые затем оказываются в водоёмах, а впоследствии — в окружающей среде.
Если закон окончательно вступит в силу, Франция станет одной из первых стран, которая ограничит продвижение ультрабыстрой моды не только через регулирование производителей, но и через деятельность инфлюенсеров.
