Как появился Threads
Полную историю появления микроблог-сервиса легко загуглить, но знать из неё важно только две вещи. Во-первых, на момент покупки Twitter’а Илон Маск уже заработал себе репутацию радикала-трамписта и главного мирового разработчика хот-тейков. Те, кто уважал его за вклад в технологии, больше внимания стали уделять его политическим взглядам и высказываниям. Во-вторых, Twitter на протяжении долгих лет не имел ни одной качественной альтернативы, не то чтоб переманивающей пользователей, а хотя бы конкурентоспособной.
В 2022 году Twitter достиг исторического максимума по количеству ежемесячных активных пользователей. Это значит, что сервис был крайне востребован: люди следили в нём за звёздами, читали новости, вели собственные блоги для друзей, постили мемы и видео. После покупки компании Маском началось стремительное падение, а статистика вдруг стала закрытой. Тогда-то Threads и ворвался в массы.
Социальная сеть набрала 100 миллионов пользователей, соединив два фактора — отличную интеграцию с Instagram и поиск нового пристанища теми, кто перекочевал из Twitter. После первоначального ажиотажа все только и говорили о том, что никому не интересен Threads, а пользователи перестают им пользоваться. В русскоязычном пространстве это было очень заметно, но комментаторы делали одну ошибку — ежедневная активность действительно значительно упала, но ежемесячная непрерывно росла. В апреле 2025 года в Threads заходили 350 миллионов пользователей. Исторический максимум Twitter был незначительно больше.
Кириллический Threads
В русскоязычном пространстве, в первую очередь, в России, альтернативу Twitter стали искать даже раньше, чем Маск купил сервис — государство там заблокировало социальную сеть по решению прокуратуры, появившемуся в первый же день начала полномасштабной войны в Украине. Поэтому россияне радостно отреагировали на Threads — он хотя бы не блокирует аккаунты за использование VPN. Но VPN — это сложно для многих людей, не все готовы оплачивать дополнительные сервисы, чтобы пользоваться социальными сетями.
Общая инфраструктура серверов с заблокированным в РФ Instagram стала основной причиной, по которой хайп на Threads в стране быстро растворился. Но осталась ещё одна большая страна с весомой долей русского языка — это Казахстан, пользователи из которого активны, заметны и крайне участливы. Twitter казахстанцы де-факто пропустили, потому что им никогда не пользовались больше 400 тысяч человек из страны, что составляет примерно 2% от общего населения. В соцсети, где на русском языке по очевидным причинам доминировали россияне, это количество крайне незаметно.
Но в Threads тенденция сложилась иначе. Быстро сократившиеся россияне вдруг стали замечать, что вся их лента рекомендаций посвящена казахстанским событиям и явлениям. Стали появляться шутки о том, что это казахская соцсеть, а русскоязычные жители других государств — просто статисты, наблюдающие за происходящим.
К сожалению, сервис не публикует полную статистику по регионам, в которых используется. Поэтому узнать, действительно ли в Threads пользователи из Казахстана количественно превышают пользователей из России, невозможно. Однако люди это чувствуют, регулярно на это реагируют, пишут об этом, обсуждают взаимодействие через границу и так далее. Интересно, что на фоне всего этого в Threads на русском языке правилом хорошего тона стало обязательное указание валюты при разговоре о деньгах — слишком большое количество людей по умолчанию подразумевают тенге, из-за чего часто рождаются путаницы.
Почему Казахстан?
Главный вопрос — почему Threads стал столь популярным именно в Казахстане? Краткий ответ на него выглядит так:
Однако на деле всё, конечно, чуточку сложнее. Среди государств, где население хорошо знает русский язык, Казахстан — самое молодое в смысле среднего возраста граждан. Молодые люди по определению составляют ядро активности в социальных сетях. Кроме того, здесь всегда был популярен Instagram, который имеет отличную интеграцию хотя бы потому, что в сервисе микроблогов не приходится регистрироваться отдельно: войти можно с уже существующего аккаунта.
Ещё одна причина состоит в том, что больше просто некому. В России соцсеть подвергается косвенным блокировкам, а также есть свои местные социальные сети, украинцы пользуются преимущественно своим языком в интернете, то же самое касается Узбекистана, в котором владение узбекским более развито, чем знание государственного языка в Казахстане. Беларусь слишком малочисленна по населению, Кыргызстан — тоже, а Грузия и Армения мало представлены в Threads сразу по обеим упомянутым причинам.
Если задаваться вопросом о том, почему казахстанцы предпочитают Threads, а не Twitter, то однозначный ответ дать сложно. Первая причина — снова интеграция с Instagram. Вторая менее очевидна, но не менее весома: это катастрофическая перегрузка интерфейса Twitter, в современных реалиях очень уступающая интуитивному и минималистичному интерфейсу Threads. Важную роль играет и то, что в Threads пока практически нет рекламного контента: рекомендации действительно подстраиваются под предпочтения пользователей, а редкая реклама ведётся живыми людьми, а не рекомендательными алгоритмами. На сегодняшний день интегрированная реклама в Threads только тестируется, так что в будущем всё может измениться.
Что обсуждают в Threads?
Twitter формировал жёсткие информационные пузыри, часто объединённые политическими взглядами, да и вообще был крайне политизированной социальной сетью. Threads стал идеальной социальной сетью всех тех, кто охотится за охватами и занимается провокациями.
За час листания ленты вы обязательно столкнётесь с разговорами об исламизации Казахстана (голоса будут доноситься с обеих сторон), обсуждением того, кто должен платить на свидании, выяснение отношений между гендерами по другим вопросам, непонятные социальные опросы, глубочайшие исследования языковой политики государства в пятиста символах и так далее. Преимущественно в Threads обсуждаются социальные темы, но не политика как таковая.
Микроблоги удачно заимствовали у рилсов формат трендов, часто возникают посты одинакового формата. Например, задаётся какой-то средней важности вопрос, после чего создатель ветки говорит «я начну» и заявляет что-нибудь провокационное — допустим, заговаривает о редфлагах в отношениях. Различные «слушаем, но не осуждаем», «норм или стрём» и тому подобное в Threads тоже стали нормой, но адаптировались под текстовый и диалоговый формат.
Ещё одна удивительная вещь — это знакомства, чего в Twitter практически никогда не было. Люди публикуют посты с поиском друзей, партнёров, а иногда и просто ищут, с кем можно пойти прямо сейчас куда угодно: от прогулки до большого концерта. Это, вероятно, связано с длительностью поиска в дейтинг-приложениях.
Значительная часть контента в Threads состоит из вопросов-вбросов и провокаций, которые приводят к бурному обсуждению на повышенных тонах, насколько это возможно в виде текста. Под каждым вторым постом кто-то неизбежно ругается, а если автор ветки не хочет читать чьи-то конфликты, то почти нормой стало после вопроса дописывать «я без негатива, просто правда хочу узнать». В общем, соцсеть живёт жизнью соцсети, но большие темы в ней практически не меняются всё то время, что Threads популярен в Казахстане.
Чего ждать от Threads?
Пока разработчики не мешают платформе развиваться, не заваливают пользователей бесконечной рекламой и не вкручивают в интерфейс чрезмерное количество непонятных кнопок, сервис, несомненно, будет и дальше расти.
Его популярность в Казахстане имеет эффект снежного кома: за одними пользователями приходят другие, в компаниях друзей пересылаются скриншоты, обсуждается контент из соцсети, всё это заставляет новых людей приходить в Threads, чтобы наблюдать за происходящим и держать руку на пульсе. Вероятно, количество зарегистрированных аккаунтов будет только расти, а иностранцы и дальше удивляться, почему они теперь знают так много казахских слов.
