Актриса Сидни Суини оказалась в центре скандала после выхода рекламной кампании Novig — платформы для спортивных ставок и прогнозов. Девушка появляется в ролике почти обнажённой, прикрываясь мячами и спортивным инвентарём. Кампания вызвала возмущение у профессиональных спортсменок, в том числе олимпийских.
В кампании «Just Sports» Сидни Суини появляется почти обнажённой и представляет разные виды спорта. Компания подчёркивает, что платформа посвящена исключительно спортивным прогнозам, а не ставкам на политику, войны или смерти.
Рекламная кампания вызвала критику со стороны профессиональных спортсменок. Бывшая олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус заявила, что считала подобный маркетинг пережитком прошлого.
Я не могу описать, насколько меня это бесит, когда я смотрю на такое. Это не только пощёчина каждой женщине, которая посвятила жизнь совершенствованию своего мастерства, но и всем женщинам, которые любят спорт за то, чем он на самом деле является, — командную работу, дружбу, преданность делу, мастерство и единство.
При этом претензии адресованы не только Суини. Актриса стала стратегической партнёршей Novig и владеет долей в компании, поэтому участвовала в создании кампании не просто как приглашённая модель.
К критике присоединились и другие спортсменки. Пловчиха Лани Паллинстер написала, что у неё «действительно нет слов», а голкиперка хоккейной сборной Австралии Джок Бартрам заявила, что её «разочаровывает видеть, как женский спорт сексуализируют». Гимнастка Грейси Крамер, спринтерка Бри Риццо и другие спортсменки ответили на рекламу собственными видео с тренировок и соревнований, подчеркнув, что женский спорт — это прежде всего сила, дисциплина и результат.
А вот что написала боксёрка Скай Николсон:
Есть большая разница между тем, чтобы выглядеть сексуально благодаря занятиям спортом, и тем, чтобы использовать секс для продажи “спорта”».
Скандал вокруг Novig стал продолжением споров о рекламных кампаниях Суини. В 2025 году её реклама American Eagle также вызвала критику из-за игры слов, которую некоторые зрители сочли отсылкой к евгенике. Тогда пользователи сочли рекламу расистской: на слух great jeans воспринимается как great genes — «хорошие гены».
