Более 65% казахстанцев узнают новости из соцсетей, и только 22% — из телеканалов, газет и радио. Рассказываем о ситуации с медиапотреблением в Казахстане, и том, почему важно уметь тщательно отбирать информацию.
Большинство казахстанцев сегодня получают новости через социальные сети — Telegram, Instagram, TikTok и другие. По результатам опроса Института общественной политики, проведённого в июне 2025 года, 66,8% респондентов назвали соцсети своим основным источником новостей. У людей от 18 до 24 лет этот показатель и вовсе достигает 76,3%. Телевидение, радио и газеты теряют свою актуальность не только из-за перемен в технологиях, но и из-за смены поведенческих привычек.
Почему так происходит?
В первую очередь — из-за удобства: весь мир сегодня помещается в смартфоне. Телефон всегда под рукой, и достаточно открыть Telegram, чтобы узнать, что случилось в стране или мире.
Второй важный фактор — скорость. Новости в соцсетях появляются мгновенно, не нужно ждать вечернего выпуска на ТВ.
И, наконец, эффект участия. В соцсетях можно сразу обсудить событие, оставить комментарий, получить ответ от автора — появляется ощущение диалога и вовлеченности, чего часто не хватает в «односторонних» форматах традиционных СМИ.
В чём риски?
Но вместе с этим соцсети несут и определённые угрозы. Некоторые каналы не проверяют достоверность контента. В результате — фейки, дезинформация, паника. Люди всё чаще сталкиваются с манипулятивными заголовками и видео, вызывающими эмоции, но не дающими контекста.
PR-агентство Grey Cardinals собрало примеры реальных кейсов в Казахстане:
- В сентябре 2023 года в Алматы после трагических случаев среди подростков в чатах и Telegram-каналах начали распространять слухи о некой игре Schoolboy Runaway, которая якобы подталкивала детей к самоубийству. Однако журналисты и психотерапевты, проверив игру, опровергли новость, заявив, что она не призывает к суициду — всё оказалось лишь вирусным фейком.
- Заражённое мясо на столичном рынке «Алем». Летом 2025 года в WhatsApp и соцсетях распространились сообщения о «заражённом сибирской язвой мясе», якобы продаваемом на рынке «Алем». Минсельхоз быстро опроверг эти слухи, фактчекинг подтвердил: это был фейк.
Оба кейса показывают, как тревожные, но неподтверждённые темы мгновенно вызываю панику, оказываясь в результате ложными.
Ещё одна опасность — «информационный пузырь». Алгоритмы соцсетей формируют ленту из материала, который нам нравится: ты видишь только то, что подтверждает твоё мнение, и, как следствие, теряется критическое восприятие.
Алгоритмы соцсетей выдают ту информацию, которая близка вашим интересам… В результате человек формирует узкую картину мира, которая совпадает только с его мировоззрением», — объясняет медиаконсультант Евгений Питолин.
Что будет дальше?
Если тенденция сохранится, социальные сети продолжат усиливать свои позиции как основной канал новостей — особенно среди молодёжи. Однако это не означает полного исчезновения традиционных СМИ.
Скорее всего, произойдёт перераспределение функций: телевидение, радио и печатные издания будут сосредоточены на аналитике, проверенной информации и экспертных форматах, в то время как соцсети останутся каналом для быстрой передачи новостей и моментальной обратной связи с аудиторией. Редакции активно адаптируются под цифровую среду: запускают Telegram-каналы, развивают Instagram, выходят в TikTok и YouTube.
Несмотря на рост соцсетей, классический формат статей по-прежнему остаётся важным инструментом для построения репутации. Это особенно актуально в сфере PR, где большое значение имеет не только охват, но и глубина подачи, экспертность и доверие. В этом смысле соцсети и традиционные медиа дополняют друг друга: одни дают ширину, другие — вес.
Вывод и совет агентства Grey Cardinals
Медиапотребление в Казахстане меняется быстро и, скорее всего, необратимо. Социальные сети стали не просто альтернативой, а основным способом получения информации. Поэтому и от медиа, и от читателей, требуется новый подход. Информация окружает нас со всех сторон — важно уметь фильтровать её. Старайтесь проверять данные, подписываться на надёжные источники и не вестись на громкие заголовки.
Информационная гигиена — это новый must-have.
