Образ по настроению
Теперь необязательно приезжать на фестиваль полностью готовым. Наоборот, часть удовольствия заключается в том, чтобы собрать свой образ уже на месте. Фестиваль — редкий повод примерить стиль, на который вряд ли решишься в повседневной жизни. Перед выходом из дома легко засомневаться, не слишком ли смелым получился наряд. А на площадках это чувство быстро проходит, когда вокруг каждый выражает себя по-своему.
На OYU Fest можно было бесплатно сделать экспресс-макияж на станции Maybelline New York, оформленной в духе Манхэттена, и почувствовать себя четвёртой подругой Кэрри Брэдшоу.
У Matrix заплетали яркие косички, а в Diamond Bar от Garnier Fructis дополняли образ сияющими стразами на волосы и на лицо. В результате получался своеобразный конструктор, где каждый собирал собственный фестивальный образ по настроению.
Комфорт важен
Если раньше брендированные зоны в основном привлекали яркими фотозонами, то теперь они закрывают вполне практичные потребности посетителей. Жаркое солнце, много часов на ногах, активные танцы — всё это требует небольших пауз.
Для этого в бьюти-вилладже можно было найти испарительные охладители, а рядом работали SPF-станции Garnier. Здесь можно было обновить солнцезащиту и получить персональные рекомендации по уходу за кожей после её диагностики. Такие вещи кажутся мелочами, но именно они позволяют провести на фестивале целый день, не думая о том, что кожа уже просит пощады.
Территория гёрлхуда
Есть любопытная деталь, которую сложно заметить, пока сама не окажешься внутри такого пространства. У сцены люди почти не разговаривают — всё внимание приковано к артисту.
В бьюти-вилладже всё иначе. Здесь достаточно одного комплимента необычно уложенным волосам или вопроса о любимом артисте, чтобы диалог завязался сам собой. Из таких случайных разговоров начинаются новые знакомства, а вместе с ними рождается то самое чувство общности, за которое многие и любят и приходят на фестивали. Когда одной из девушек не удалось достать приз в игровом автомате, следующая в очереди предложила ей попробовать ещё раз и спокойно подождала. Пожалуй, именно из таких жестов и складывается сестринство.
Впрочем, без подарков никто не уходил. Достаточно было выложить сторис с тегом одного из брендов, чтобы получить шанс выиграть один из призов.
Геймификация в действии
Ещё одна особенность современных бьюти-вилладжей — они почти никогда не ограничиваются демонстрацией продуктов. Вместо этого гостей приглашают пробудить детское любопытство и исследовать пространство через игровые активности. На стенде Matrix посетители испытали удачу в плинко и выигрывали подарки в виде небольших аксессуаров и миниатюр продуктов.
Garnier Skin предлагал найти совпадения в игре Find a Match и получить рекомендации по уходу. В Diamond Bar от Garnier Fructis можно было попытать счастье на колесе фортуны и выиграть призы, в том числе матчу — чтобы «…дышать полной грудью, попивать зелёную матчу чай». Любителям спортивного азарта точно пришлась по душе зона с баскетболом и игровым автоматом.
На OYU Fest подобные активности были в каждой зоне. Но дело даже не в призах. Геймификация скрашивает ожидание, а взаимодействие с пространством превращает в мини-приключение. Неожиданная удача или досадный промах, над которым потом смеются всей компанией, запоминаются не меньше, чем выступление любимого артиста.
Почему это работает
Сегодняшний фестиваль всё больше похож на пространство впечатлений. Для гостей здесь важно прожить день так, чтобы захотелось вспоминать его еще долго.
Бьюти-вилладж избавляет от необходимости продумывать всё заранее. В одном месте можно быстро привести себя в порядок, защитить кожу от UV лучей, изменить прическу или макияж без необходимости везти с собой целую косметичку. К тому же тут можно немного передохнуть между сетами и заодно приятно провести время за игрой или общением. Всё это создаёт ощущение, что представленные бренды действительно заботятся о людях и понимают их потребности.
Чем меньше времени человек тратит на бытовые мелочи, тем больше его остаётся на музыку, друзей и сам фестиваль. По этой причине бьюти-вилладж сейчас воспринимается как неотъемлемая часть любого крупного музыкального события.
#партнёрский
