Новый ролик рассказывает сразу несколько историй. У девушки начинаются схватки прямо во время междугородней поездки. Влюблённым предстоит расстаться из-за военной службы. Молодая пара впервые везёт домой собаку из приюта. Спортсмен возвращается после соревнований, тяжело переживая второе место. Во всех этих историях главные герои — простые люди. inDrive просто остаётся рядом в важные моменты жизни.
По словам команды, именно этого они и добивались. Актёры перестают быть глянцевой картинкой с белоснежной улыбкой, рассказывающей о комфортном сервисе с низкими ценами. Вместо этого ролик показывает искренние, повседневные победы и лишения на пути простых людей.
За режиссуру ролика отвечал Егор Иванов — режиссёр из Якутии, который уже четыре года живёт и работает в Казахстане. По его словам, именно взгляд человека «со стороны» помог увидеть привычные для казахстанцев вещи немного иначе.
«Когда живёшь в месте всю жизнь, глаз замыливается — а я вроде как ещё свеж. За четыре года что-то понял, но не скажу, что прям уж привык. Дорога, расстояние, вот это межгородское пространство — это классный материал. Я много сам переезжал и знаю, что дорога — это состояние».
Сценарий ролика — это собирательный образ будничных ситуаций, которые становятся причиной отправиться в путь для каждого.
«Это маленькие приключения, комедии и трагедии, которые редко попадают на экран, но именно из них и состоит наша повседневная жизнь», — рассказывает режиссёр.
В эпоху новой искренности и цифровой десенсибилизации простая реклама «в лоб» вызывает только скуку и раздражение. Поэтому особенно важно уметь не рассказать о пресловутых плюсах продукта, а сделать свой бренд частью чего-то большего. Классический пример — Coca-Cola. В начале 1930-х годов компания решила уйти от образа летнего прохладительного напитка. Ради этого художник Хаддон Сандблом фактически создал современный образ Санта-Клауса — добродушного дедушки в красно-белых цветах бренда. С тех пор Кола прочно закрепилась как неотъемлемая часть рождественской культуры. Такие кейсы работают десятилетиями и помогают бренду стать чем-то личным и ценным.
inDrive делает нечто похожее в локальном масштабе. Вместо того чтобы создавать искусственный символ, команда обратилась к культурной памяти казахстанцев — музыке легендарной группы «Дос-Мукасан».
По словам режиссёра, решение пришло практически сразу.
«В этой музыке есть какая-то удивительная житейская мудрость — про путь, про дорогу, про жизнь. Потом я посмотрел на обложку их виниловой пластинки и представил, что такой диск или кассета вполне могли бы лежать в бардачке у любого нашего водителя. После этой мысли я уже не хотел искать другую музыку».
Композитор Владислав Зайченко (из команды Скриптонита, экс-участник «Нервов») вместе с Артуром Уразгуловым бережно переработали оригинал Ескендира Хасанғалиева. Они отреставрировали советскую электрогитару «Футурама», добавили семплы и винтажные плёночные эффекты, при этом сохранив душу песни.
«Для нас было важно сохранить звучание оригинальной композиции и с уважением отнестись к её истории. Главное — эмоция. Если после просмотра появляются мурашки, значит, всё получилось», — говорит Владислав Зайченко.
Но самая трогательная история этого проекта осталась за кадром.
Для съёмок команда пригласила семь собак из приюта Comes_kz. Каждая из них получила настоящий актёрский гонорар. Это реальная помощь приюту, где сегодня живут около двухсот животных.
По словам создателей ролика, идея появилась не случайно. Сегодня многим казахстанским приютам приходится существовать исключительно благодаря пожертвованиям и работе волонтёров. Любая дополнительная поддержка помогает спасать питомцев. Это особенно важно сейчас, когда законы о животных всё больше ужесточаются. Шанс питомцев на жизнь теперь длится всего 5 дней.
«Нам показалось, что мы можем хотя бы немного изменить эту ситуацию. Поэтому пригласили собак на съёмки и заплатили им гонорар. Получается, они сами “накормили” своих сородичей в приюте хотя бы одним ужином».
После завершения съёмок история не закончилась. Все четвероногие актёры по-прежнему ждут своих хозяев. Среди них — Пуфик, Ахиллес и Айси. Вы тоже можете помочь собакам и приюту. Сейчас Пуфик, Ахиллес и Айси ищут себе новый дом, подробная информация есть в соцсетях inDrive и Comes.kz.almaty.
«Очень важно помнить: забирая собаку или кошку из приюта, вы спасаете не только её. Вы освобождаете место для ещё одного животного, которое вместо улицы получит шанс оказаться в безопасности».
Кейс inDrive оставляет надежду на этичное и человечное продвижение — это именно то, чего сейчас остро не хватает большинству брендов. Благодаря такому подходу inDrive.Межгород остаётся лидирующим сервисом междугородних поездок в Казахстане.
«Мы не хотели делать очередную красивую историю про счастье в поездках. В жизни, как и на дороге, бывает по-разному. Иногда тяжело, иногда страшно, иногда просто грустно. Мы хотели быть рядом именно в такие моменты. Потому что настоящая поддержка — это когда тебя понимают, а не просто везут из точки А в точку Б».
#партнёрский
