Регистрация и защита бренда, дизайн интерьеров, музыкальное оформление — с вопросами интеллектуальной собственности ритейл сталкивается постоянно. Именно этим проблемам был посвящен мастер-класс, организованный 14 ноября при поддержке ведущих экспертов в области интеллектуальной собственности, таких как AETIS и AUDOO, на площадке HalykIMAXKinopark 16 в ТРЦ AportMallEast.
Мероприятие собрало более 100 участников — предпринимателей, владельцев бизнеса, юристов сопровождающих ритейл и других специалистов, заинтересованных в развитии бизнеса, а также в защите и эффективном использовании интеллектуальных прав, и стало уже четвертой встречей в рамках образовательного проекта, нацеленного на повышение осведомленности о защите интеллектуальных прав в Казахстане. За 2024 год цикл мероприятий превратился в полноценный образовательный продукт для рынка креативных индустрий и всех игроков сферы интеллектуальной собственности Казахстана.
Высокую востребованность таких мастер-классов среди предпринимателей, юристов и творческих специалистов подчеркнул идеолог образовательного проекта Куат Баиров: «Интеллектуальная собственность — это не просто набор юридических инструментов для защиты инноваций и брендов, это стратегический актив для любого бизнеса. Без грамотного подхода к защите интеллектуальных прав бизнес теряет свои уникальные активы и конкурентные преимущества».
Новому образовательному проекту предстоит активно развивать современные подходы к обучению и повышению квалификации, привлекая лучших экспертов. Среди них представители компаний AETIS и AUDOO, которые стали ключевыми партнерами и спонсорами мероприятия, предоставив свои знания и предложив решения участникам мастер-класса.
Еще одна задача мастер-класса и, шире, всего проекта — развитие партнерских отношений государства и бизнеса. «Мы понимаем задачи государства, направленные на поддержку и развитие креативных индустрий, а также потребности бизнеса в защите и эффективном использовании интеллектуальной собственности», — отметил Куат Баиров.
Он подчеркнул важность скоординированной работы креативных и предпринимательских сообществ и государственных ведомств, а также значимость образования в сфере интеллектуальной собственности для эффективного развития бизнеса в Казахстане.
Зачем бизнесу взаимодействовать с обществами по коллективному управлению правами
Для того чтобы не столкнуться с судебными претензиями, пользователям необходимо сотрудничать с обществами по коллективному управлению правами (ОКУП), отметила генеральный директор организации по защите авторских прав «Аманат» Любовь Балмагамбетова. «Аккредитованные общества могут собирать вознаграждения за всех правообладателей мира и распределять их в соответствии с международными стандартами», — пояснила она.
«Аманат» — член международных организаций, активно сотрудничающий с зарубежными авторскими обществами, что способствует защите прав казахстанских авторов за рубежом и иностранных авторов в Казахстане. «В условиях глобализации и расширяющихся международных рынков крайне важно, чтобы бизнес использовал услуги организаций, которые имеют международные связи и договоренности с зарубежными авторскими обществами. Это дает компаниям уверенность в том, что их права защищены на международном уровне и что они могут получать вознаграждения за использование своих произведений в других странах», — отметила Балмагамбетова.
Цифровые решения для музыкального оформления ритейла
Сервис AUDOO продемонстрировал безопасные решения для использования музыкальных произведений в торговых точках, кафе, ресторанах и других коммерческих пространствах. Представитель компании, Рахим Раимов, подчеркнул, что использование нелегальной музыки в бизнесе может привести к серьезным юридическим последствиям, включая штрафы, судебные иски и репутационные издержки.
Именно поэтому важно использовать проверенные решения для музыкального оформления, такие как AUDOO. Эти инструменты позволяют не только избежать нарушения закона, но и максимально эффективно использовать контент в том же ритейле.
Так, бизнес может добавить в звуковой поток рекламу, тем самым сформировав дополнительный источник дохода. Весьма востребована услуга по составлению тематических плейлистов, которые будут служить аудиобрендингу коммерческого пространства и дополнительно стимулировать продажи. Важнейшее преимущество AUDOO — огромный выбор композиций и прозрачная тарифная сетка.
Какую еще интеллектуальную собственность необходимо защищать и как?
Как обстоят дела с товарными знаками, которые требуют обязательной государственной регистрации по итогам экспертизы в патентном ведомстве, рассказала патентный поверенный Наталья Шаповалова: «Регистрация товарного знака — это не только юридическая защита, но и стратегический инструмент для бизнеса. Это позволяет компании не только защитить свою уникальность, но и повысить свою стоимость на рынке, создавая дополнительные ценности для инвесторов и партнёров».
Государство и креативные индустрии: налаживая партнерство
Активное взаимодействие с государственными органами и общественными институтами для продвижения и защиты интеллектуальной собственности в Казахстане в рамках образовательной коммуникативной площадки, в том числе при участии экспертов AETIS и AUDOO, подчеркивает высокий приоритет, который для государства имеет развитие креативных индустрий, а также охрана интеллектуальной собственности. В течение года в различных встречах приняли участие представители Министерства культуры и спорта РК, Министерства юстиции РК, Kazakh Tourism, QazInnovations, QazPatent и других государственных структур.
Образование и повышение квалификации как ключевые элементы успеха
Как отметил Куат Баиров, сегодня в Казахстане наблюдается дефицит качественного образования в области интеллектуальной собственности: «Вопросы защиты прав на нематериальные активы в ритейл-секторе становятся все более актуальными, и предприниматели должны понимать, как правильно управлять своими правами. Важно, чтобы эти знания были доступны и систематизированы для всех бизнесов, от малого до крупного».
Мероприятия нового образовательного проекта помогут закрыть этот пробел в знаниях и повысить квалификацию широкого круга специалистов, прямо или косвенно сталкивающихся с интеллектуальной собственностью. Благодаря проекту предприниматели осознают, что грамотная и эффективная работа с интеллектуальными правами дает их бизнесу стратегическое преимущество, в том числе укрепляя бренд и повышая его конкурентоспособность.
Мастер-класс при участии AETIS и AUDOO также продемонстрировал, как современные цифровые технологии и правовые механизмы могут помочь бизнесу эффективно защищать и монетизировать свои творческие достижения. Мероприятие подчеркнуло важность создания устойчивой и безопасной бизнес-среды для творческих и предпринимательских сообществ в Казахстане, где каждый может успешно защищать свои идеи и создавать новые возможности для роста.
