На первый взгляд TikTok — это место для танцев, мемов и коротких роликов.
Но новое исследование Национальной палаты предпринимателей «Атамекен» показывает: платформа давно стала частью экономики Казахстана.
В рамках исследования был проведен опрос 308 предпринимателей из 20 регионов страны.
Согласно данным, каждый шестой предприниматель, регулярно публикующий контент в TikTok, получает более половины своей выручки благодаря активности на платформе. Ещё 63% компаний отмечают, что хотя бы часть их годового дохода напрямую связана с TikTok.
Особенно заметен эффект у тех, кто работает в визуально насыщенных сферах. В Астане TikTok чаще всего используют компании из сферы здоровья/красоты/спорта (25%); в Алматы эта группа ещё шире — 32%, а следом идут культура/развлечения/туризм (26%). В Шымкенте платформа прежде всего про розницу непродовольственных товаров (52%).
Интересно, что наиболее активны в TikTok компании старше десяти лет — 52% из них публикуют контент не реже раза в неделю. Это опровергает привычное представление, будто платформа — территория только молодых брендов и стартапов.
По оценке исследования, прямой вклад TikTok в ВВП Казахстана составляет от 0,16 до 0,32%, а с учётом сопутствующих экономических эффектов — до 1,13% (1 трлн 517,9 млрд тенге).
Таким образом, TikTok перестал быть просто площадкой для самовыражения — он стал частью инфраструктуры креативной экономики. Для малого бизнеса это не «соцсеть», а новый рынок, где внимание конвертируется в реальные деньги.
