«Золотое Яблоко» подвело итоги первой медиапремии в Казахстане. Победителей выбирали в семи номинациях среди журналистов и блогеров. Одновременно компания представила результаты исследования о том, как казахстанцы выбирают косметику и каким источникам информации доверяют.
Среди журналистов победителями стали Анар Кукиева (Tatler Asia) и Айжан Шайкенова (Mustafin Magazine) в номинации «Красиво сказано», Сания Бердиходжаева (NoFake.kz) и Катерина Клеменкова (Inbusiness.kz) — в номинации «По магазинам». В категории «Бьюти в онлайне» отметили Гүлжан Раманқұлову (BAQ.KZ) и Саиду Сулееву (Tribune).
Среди блогеров награды распределились следующим образом:
- «Бьюти-открытие» — Нуршат Газизова и Яна Пак;
- «Контентмейстер» — Мадина Багдатова и Карина Кунусбекова;
- «Лидер бьюти-мнений» — Жанна Нұралы и Камила Кумискалиева;
- «Он в бьюти» — Диас Алпысбаев и Амиржан Нармашев.
Помимо основных номинаций, партнёры премии вручили специальные награды. Среди них — «Муза VIVIENNE SABÓ», «За вклад в развитие Sisley Paris в Казахстане», «FOR ME by GA с любовью» и «Beauty Role Model». Отдельную номинацию «Крупным планом» представило само «Золотое Яблоко».
Как казахстанцы выбирают косметику
В рамках премии компания также изучила потребительские привычки более 2000 жителей Казахстана. Согласно исследованию, 68% респондентов узнают о бьюти-трендах от блогеров и инфлюенсеров, тогда как СМИ назвали 14% опрошенных.
При выборе косметики большое значение имеют отзывы и рекомендации: 94% участников исследования ориентируются на отзывы покупателей, а 80% приобретали средства после просмотра обзоров и распаковок. Кроме того, 70% опрошенных покупали косметику под влиянием трендов TikTok и Instagram.
Важным критерием остаётся и подлинность продукции. Среди респондентов в возрасте от 36 до 55 лет 80% учитывают уверенность в оригинальности товаров при выборе магазина. При этом 31% опрошенных готовы переплачивать за гарантию подлинности.
Исследование также показало интерес к местным производителям: 54% участников покупают казахстанские бьюти-бренды. Среди основных причин — желание поддержать местный бизнес (42%) и доступная цена (41%). В ассортименте «Золотого Яблока» представлены 31 казахстанский бренд.
По словам директора по развитию бизнеса Tiburon Research Kazakhstan Ляйсан Хамидуллиной, всё большую роль в выборе косметики могут играть AI-ассистенты. Она отметила, что подробная и доступная информация о брендах в интернете становится важной и для формирования рекомендаций искусственного интеллекта.
