Когда Ли Суман со скандалом покидал SM Entertainment, казалось, что история главного патриарха K-pop подходит к концу. Однако продюсер решил не уходить на покой и вернуться на сцену с новой компанией A2O Entertainment. Совсем недавно они одновременно представили девичью группу A2O LITE и бойз-бэнд A2O SOUL.
Хоть первый сингл A2O LITE «Neon» и возглавил главный чарт страны Melon всего через 29 часов после релиза, к компании уже возник ряд вопросов: от привлечения 12-летних айдолов до создания их цифровых ИИ-клонов.
A2O ROOKIES
Создавая A2O Entertainment, Ли Суман не стал изобретать велосипед. Трейни выбирались через стажёрский проект A2O ROOKIES, в рамках которого публика наблюдает за будущими звёздами ещё до их официального дебюта. Всех разделили на четыре категории по возрасту и полу: High Teen Girls и Low Teen Girls для девушек от шестнадцати лет и младше и аналогично для парней. Подход к обучению сделали подчёркнуто публичным: стажёры постоянно выпускали танцевальные видео, перепевали классику вроде «CANDY» группы H.O.T. и записывали собственные синглы, как это было с треком «MELODY».
Для работы с новичками Ли Суман позвал проверенных людей. Главным продюсером и автором музыки стал Ю Ёнджин — человек, создавший фирменное звучание SM Entertainment и написавший большинство хитов последних двадцати лет. А за обучение и подготовку молодых артистов отвечает бывшая участница Girls’ Generation Санни. Первым результатом стала китайская группа A2O MAY в конце 2024 года, к которой мы вернёмся после разбора двух недавно сформировавшихся групп.
Ю Ёнджин. Источник: Allkpop
A2O LITE
Первым и главным успехом обновлённой команды Ли Сумана стала интернациональная девичья группа A2O LITE. В её состав вошли девять участниц из Южной Кореи, Китая, Японии, Таиланда и США — Юн, Бора, Аюн, Химеки, Сили, Мерси, Айцзин, Рада и Оа. Их дебютный сингл «NEON», вышедший 13 октября, возглавил чарт Melon Top 100 всего через 29 часов после релиза. Для сравнения — треку «Attention» группы NewJeans в 2022 году потребовалось 8 дней, чтобы достичь того же результата.
Однако успех в чарте — это не единственная причина, по которой все сейчас обсуждают дебют группы. Многие группы пятого поколения славятся своими несовершеннолетними мемберами. Практически все участницы A2O LITE — несовершеннолетние: Юн исполнилось 18 несколько дней назад, а трём мемберкам всего 13 лет.
Самая младшая из них, Айцзин, родилась в апреле 2013 года. Давление индустрии на неё проявилось практически сразу: через день после дебюта в китайских медиа возник скандал с родителями Айцзин. Их обвинили в невыплате зарплат сотрудникам пекинской компании. Матери дебютантки пришлось выступать с публичными извинениями на Weibo и просить аудиторию не переносить негатив на её дочь.
AIJING你越来越火 受害者站出来就越来越多 不止之前事情 现在又爆出你父母开设的托管所收了100名家长的钱之后跑路 在中国工人基本工资保障和补习班乱象问题本来就很困难 你在舞台上笑的越开心 对受害者家庭伤害越大 你的父母有小孩 别的家庭也有小孩 #A2O #A2OLITE #AIJING #아이찡 https://t.co/6RHwE7Gnhm
— 아짱어머님_345 (@AIJING_345) October 15, 2026
A2O SOUL
Если A2O LITE отвечают за стриминговую часть, то мужской коллектив A2O SOUL воплощает амбициозную идею Ли Сумана в плане структуры группы. В неё вошли сразу пятнадцать участников из пяти стран: Мун, Сора, Соха, Гаку, Тео, Джун, Люсьен, Хансон, Тай, Сивон, Соно, Алюр, Зай, Эйден и Зет. По возрасту у группы ситуация немногим лучше, чем у девочек — самым младшим участникам в 2026 году исполняется 14 лет, а старшим недавно исполнилось 19.
Источник: Korea JoongAng Daily
Теперь чтобы понять, что именно Ли Суман пытается построить с A2O Soul, нужно вспомнить 2012 год и дебют EXO. Тогда SM Entertainment представили 12 парней с инопланетными суперспособностями (от телепортации и управления огнём до контроля времени), разделённые на две подгруппы — EXO-K для Южной Кореи и EXO-M для Китая.
EXO-K и EXO-M. Источник: @randomizm (Tumblr)
Спустя четырнадцать лет продюсер взял ту же схему, только увеличил масштабы и избавился от географических рамок. Сюжетная концепция Soul происходит во вселенной ACE и планете Soulite. По сюжету жители планеты обладают невероятными ресурсами и могут материализовать всё что угодно, но страдают от эмоциональной пустоты. Чтобы вернуть себе способность чувствовать, они отправляются на Землю и проживают человеческие эмоции через танцы и музыку.
Связь с EXO становится очевидной, если посмотреть на профили участников. Каждому из них приписана индивидуальная «способность»: один владеет силой True Colors, другой отвечает за Early Access, третий — за Full Charge и так далее.
Помимо концептуального сходства, многие обратили внимание и на характерное звучание голосов A2O SOUL. В треке «SUPERSTAR» вокальные линии Сохи по подаче и мягким интонациям схожи с Бэкхёном, а партии Зая и Зета по звучанию напоминают тембры Лухана и Лэя.
@nyyjjngz Falsetonya aja baekhyun banget 😭 #A20 #A20SOUL #A20_SOUL #SUPERSTAR #BAEKHYUN ♬ original sound – ૮ྀིNoonaྀིა
Главное отличие от EXO — система юнитов. В 2012 году деление EXO на корейскую и китайскую шестёрки столкнулось с юридическими и политическими барьерами. У A2O Soul же более гибкая структура. Группа не ограничена фиксированным составом. Внутри неё могут формироваться временные проектные группы, дуэты, сольные юниты и даже смешанные межполые составы. Таким образом, на дебютном шоукейсе A2O Soul уже показали совместный номер с участницами A2O Lite.
ИИ-аватары, 4D-камеры и вопросы к возрасту артистов
Мы уже затронули проблему возраста участников групп. Однако это далеко не вся картина. На презентации в Кояне продюсер уделил особое внимание технологическому аспекту. Вместе с Samsung Electronics компания разработала систему 4D Gaussian Splatting, которая создаёт объёмные видео-перформансы. Зрители в VR-очках могут ходить вокруг танцующих айдолов и рассматривать выступление с любой точки.
Ли Суман на дебютном шоукейсе в Кояне. Источник: Korea JoongAng Daily
Ещё более резонансным анонсом стал запуск платформы Blooming Talk. Это интерактивный сервис для общения с фанатами, где круглосуточно работают ИИ-аватары участников с синтезированными голосами. Вдобавок к этому, агентство заявило о планах подстраховывать вокалистов с помощью нейросетей во время болезней и возрастной ломки голоса — что, на самом деле, очень грустно, ведь вокал участников обеих групп достаточно хороший.
Некоторые считают, что громкие слова о технологиях нужны лишь для привлечения инвесторов. Ещё часть, что корейские слушатели часто закрывают глаза на фанеру, а зарубежные фанаты слишком скучают по золотой эре Ли Сумана, поэтому простят ему любые эксперименты.
Comment
by u/impeccabletim from discussion
in kpop
Вся эта идея с ИИ вызвала наибольшую волну скепсиса. Использование нейросетевых голосов и цифровых клонов несовершеннолетних артистов выглядит как минимум неоднозначно с точки зрения этики и безопасности.
Чем сейчас занимается A2O May
На фоне шумихи вокруг A2O Soul и A2O Lite возникает вопрос: а что происходит с первой группой Ли Сумана — A2O May? Группа была представлена ещё в декабре 2024 года с синглом «Under My Skin (A2O)» и пятёркой участниц — Кэт, Мише, Шицзе, Цюйчан, Чэньюй. В период действия трёхлетнего контракта о неконкуренции Ли Суман не мог вести продюсерскую деятельность в Корее, поэтому A2O May стала для него неким первым экспериментом.
A2O MAY. Источник: Allkpop
Сейчас мы видим мало активности A2O May. Фанаты жалуются на редкий контент и отсутствие полноценных промокампаний, а всё внимание лейбла и продюсера Ю Ёнджина действительно переключилось на корейские релизы. A2O May остаются частью лейбла и общей вселенной, но пока в тени своих более активных младших коллег.
Выводы
Рекордный старт «Neon» доказывает, что чутьё Ли Сумана на хиты и его умение работать с музыкой никуда не исчезли. В то же время A2O Entertainment выглядит как попытка воссоздать SM Entertainment в миниатюре, но с большим упором на технологичность и поколение Zalpha.
Cможет ли Ли Суман снова изменить индустрию или его новые идеи окажутся слишком искусственными? Это покажет только время.
