Репутация OnlyFans сильно изменилась от восторженных отзывов в середине ковидных локдаунов до абсолютной ненависти и приравнивания к порно-сайту на сегодняшний день. Это случилось не сразу. Платформа годами привлекала всё больше людей, в том числе тех, кому едва исполнилось 18 лет.
Данил Степанов рассказывает, как устроен маркетинг платформы, почему сама она в нём почти не участвует, за что её критикуют в медиа и как OF пытается отстаивать честность своего бизнеса.
Детство кончилось
Улыбчивую девочку из этого видео зовут Пайпер Рокель. Здесь, летом 2018 года, до её одиннадцатого дня рождения оставалось ещё около двух месяцев, но уже тогда Пайпер считалась одной из главных звёзд YouTube. Если говорить о детском сегменте платформы, то она и вовсе была самой популярной. За долгие годы YouTube и TikTok карьеры Рокель собрала огромную аудиторию, часть которой ждала только одного — совершеннолетия Пайпер.
В начале 2026 года, спустя пять месяцев после восемнадцатилетия, девушка завела аккаунт на OnlyFans с откровенным содержанием. Старт принёс ей почти три миллиона долларов за первые сутки по собственным заявлениям команды Пайпер, однако официального подтверждения этим цифрам от платформы нет. Но важно другое: выход Пайпер на OnlyFans перезапустил обсуждение положения моделей, распределения доходов, непрозрачного маркетинга платформы и этичности заработка на эротическом контенте от вчерашних детей.
Британская журналистка Амелия Джентльмен в материале о Пайпер Рокель и её начавшейся OnlyFans карьере в мае этого года заявила, что один из рекрутёров платформы рассказывал ей: чем младше выглядит модель, тем больше денег она заработает, хотя им и должно быть минимум 18 лет.
Прямых свидетельств о том, что сама платформа подталкивала Пайпер к созданию аккаунта как только это стало легально, не существует. Однако для OnlyFans ситуация оказалась очень выгодной не только потому, что ей удалось заработать вместе с Рокель, но и потому, что её приход на платформу в очередной раз продемонстрировал возможности для взрывного роста, быстрых и больших доходах благодаря эротическому контенту, детскому лицу и низменным желаниям аудитории.
Пайпер Рокель сейчас
Фото: The Guardian
Медиа и TikTok
Положение OnlyFans в медиа-пространстве сильно менялось в последние несколько лет. Настоящий выход платформы в мейнстримное медиа-поле, когда о ней узнал весь мир, произошло в эпоху ковидных локдаунов: многие люди остались без возможности зарабатывать обычными способами, а интернет был наполнен свободной аудиторией, которой было нечем заняться.
Два этих фактора совпали, и вот уже в декабре 2020 года в The Hollywood Reporter выходит статья о том, как OnlyFans стал рискованным способом заработка для Голливудских звёзд в пандемию. В тексте платформу прямо называют частью порно-индустрии, но общий тон статьи пока ещё скорее восторженный. В статье наряду с OnlyFans упомянут Substack как аналогичное явление, хотя контент там совсем другой — об этом у нас тоже выходил материал. В 2026 году текст THR читается как часть маркетинговой кампании OnlyFans, хотя никаких данных об этом нет. Причины просты: за несколько лет репутация платформы сильно поменялась.
В социальных сетях прямые ссылки на OnlyFans преимущественно запрещены — в том же TikTok это почти гарантированный бан. Ограничение легко обходится ссылками на агрегаторы, где собраны линки на все прочие социальные сети каких-либо авторов контента: среди ссылок на Instagram или YouTube обязательно будет ссылка и на OnlyFans. В декабре 2024 года появился Bop House, самый известный TikTok-хаус эротической направленности. Восьми OF-креаторам удалось создать высокотрафиковую воронку для перевода аудитории на OnlyFans из TikTok. Кстати, с ними Пайпер Рокель делала коллаборации не эротического характера ещё до своего восемнадцатилетия, в чём также можно усмотреть выстроенный план дальнейшего перехода на платформу.
Bop House критикуют за направленность эстетики на привлечение несовершеннолетних — об этом говорит, например, Сидни Эллис, журналистка издания SheKnows (входит в ту же структуру, что и Billboard). Она указывает на то, что яркие цвета, подбор цветов, синхронные танцы из TikTok и сходная одежда, формирующие образ беззаботных весёлых подруг, помогают переводить аудиторию на OnlyFans. В том же материале есть ссылка на исследование 2025 года в Испании, где значимый процент детей в возрасте от 12 до 16 лет рассматривает OF как хорошую альтернативу стандартному карьерному треку.
Считать ли это намеренным маркетингом самой платформы — большой вопрос. Публичной информации о каких бы то ни было сделках не существует, хотя и очевидно, что всё это точно играет OnlyFans на руку.
Культурный фон
Узнаваемость и медиа-значимость OnlyFans за несколько лет выросла настолько, что он стал превращаться в часть культурного фона. Теперь его упоминание в контенте сложно отличить от нативной рекламы — хорошим примером может служить недавний сериал «У Марго проблемы с деньгами», о чём в ‘98mag также выходил материал. OnlyFans встроен в сериал как нечто, просто существующее в общем пространстве современности, но одновременно с этим сериал частично воспринимается как его защита, особенно с подводками про превращение секс-работы в искусство.
Аналогичная ситуация с Сидни Суини и её ролью в последнем сезоне «Эйфории», где она также играет OnlyFans-модель. Кейси продвигает платформу менее топорно, чем это делает Марго, но это всё ещё прямое упоминание бренда в одном из самых популярных продуктов последних лет. Продемонстрированное в «Эйфории» подверглось даже критике от самих OF-креаторок: они говорили, что эйдж-плей нарушает правила платформы и платёжных систем. Однако критика только больше подогрела упоминание в медиа и процесс обсуждения, а Variety даже взяли интервью у нескольких моделей.
Если платформа просачивается в сериалы, то работающие на ней креаторки всё чаще попадают куда-то за пределы OnlyFans. У них есть определённая популярность, и некоторые крупные бренды готовы к сотрудничеству. Например, L’Oreal сотрудничал к Ари Киця и даже сделал её послом марки Urban Decay в прошлом году, промо-ролик набрал миллионы просмотров. Бренд Urban Decay — дочерняя компания L’Oreal, для которой и был заключён контракт, подвергся критике за перевод порнографии в мейнстрим, особенно в глазах молодёжи — это массовый молодёжный бренд, которым пользуются преимущественно молодые девушки.
Во всех этих случаях сама платформа остаётся в стороне — она не даёт официальных комментариев по вопросам использования своего имени в массовых медиа-продуктах, но всё ещё получает от него выгоду.
Отбеливание
Интересно, что руководство OnlyFans почти сразу осознало потенциальную проблему репутации. После нескольких волн критики в пост-ковидный период платформа начала заключать контракты со спортсменами — это так называемый спортсвошинг. Платформа самостоятельно приглашала спортсменов из разных сфер для улучшения своей репутации, при этом контракты с ними, разумеется, не подразумевают никакой порнографии или даже эротики. Речь идёт о том, чтобы создать для OnlyFans репутацию платформы по типу Patreon, где автор может делиться любым контентом с подписчиками.
Первым таким креатором стал известный теннисист Ник Кирьос в 2023 году. После него пришли и многие другие. Теннисист Александр Мюллер, волейболистка Кейли Поппинга, звезда маунтинбайка Льюис Бьюкенен и другие. Все они использовали логотип OF, появлялись на OFTV с небольшими шоу, создавали safe for work контент, преимущественно с лайфстайлом или бекстейджами своей работы.
Кейли Блэр, CEO OnlyFans, уже несколько лет пытается утверждать, что платформа — это победа феминизма. Она пытается позиционировать OF как силу и независимость для женщин, что удивительно точно совпадает с высказываниями некоторых креаторок, например, Беллы Торн. Тем не менее, феминистская волна критики указывает и на это: попытка представить платформу как социальный лифт и способ расширения прав на деле оказывается всего лишь переупакованной сексуальной эксплуатацией — женщины оказываются в зависимости не только от мужчин, готовых платить за их сексуальность, но и от самой платформы, которая в любой момент может поменять правила или забанить моделей.
Аккаунты звёзд, переход моделей OnlyFans в другие сферы без эротического содержания, попадание имени платформы в популярные медиа-продукты и повышение узнаваемости всеми возможными способами — это буквально реклама, участие в которой самого руководства OF практически невозможно доказать. Тем не менее, «сливки» собирает именно оно, а это значит, что вся маркетинговая кампания, направленная она или нет, становится орудием привлечения новых креаторов и аудитории, и едва ли её рост остановится в ближайшие годы.
Читайте также:
