Снуп Догг и «Суонси Сити»
«Суонси Сити» из одноимённого города, основанный в 1912 году, выступает в Чемпионшипе — втором по значимости дивизионе английского футбола. В 2016 году клуб приобрели американцы Джейсон Левиен и Стивен Каплан, после чего началось падение команды. Последний раз клуб играл в АПЛ в сезоне-2017/18, позже вылетел в Чемпионшип. Летом прошлого года валлийцы объявили о том, что хип-хоп-исполнитель Снуп Догг стал миноритарным совладельцем и инвестором команды. Какую сумму Снуп вложил в «Суонси Сити» — не разглашается, но медийная история только повысила интерес. Клуб сразу сделал фреску со Снупом на стадионе, а также пригласил его на презентацию формы. После покупки рэпер рассказал, что нашёл в «Суонси» нечто особенное: его поразила история и то, что команда — аутсайдер, как сам Снуп в реальной жизни, — и поднимается наверх.
На прошлой неделе он появился на матче против «Престона» и вместе с фанатами отпраздновал ничью, которую клуб вырвал на добавленной 95-й минуте матча. После встречи главный тренер «Престона» рассказал, что около поля «странно пахло дымом». Помимо Снупа, в числе медийных владельцев клуба числится обладатель «Золотого мяча» и игрок «Милана» Лука Модрич. Рэпера вдохновила история актёра Райана Рейнольдса, который приобрёл и сделал культовым другой валлийский клуб — «Рексхэм».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Райан Рейнольдс и «Рексхэм»
«Рексхэм», основанный в 1864 году, является одним из старейших футбольных клубов и представляет одноимённый город на севере Уэльса. Долгое время команда находилась вне английской футбольной элиты и переживала серьёзные финансовые трудности, выступая в низших дивизионах. В 2020 году клуб приобрели актёры Райан Рейнольдс и Роб Макэлхенни. Сделка стала неожиданностью: голливудские звёзды инвестировали в команду, игравшую в пятом по силе дивизионе английского футбола. Новые владельцы сделали ставку не только на спортивный результат, но и на медийность.
История «Рексхэма» легла в основу документального сериала Welcome to Wrexham, который показал жизнь клуба, города и болельщиков. Проект привлёк международную аудиторию и превратил команду в глобальный бренд. Инвестиции в инфраструктуру, усиление состава и стабильное управление дали результат: «Рексхэм» начал подниматься по лигам и вернулся в профессиональный футбол. Клуб увеличил доходы, расширил коммерческие контракты и значительно нарастил аудиторию в социальных сетях. Сам Рейнольдс неоднократно подчёркивал, что для него это не просто бизнес, а долгосрочный проект. По его словам, успех «Рексхэма» строится на уважении к истории клуба и тесной связи с местным сообществом — именно это и стало основой в истории валлийской команды.
Сейчас клуб Дэдпула выступает в Чемпионшипе, где идёт на шестом месте, обгоняя команду Снуп Догга. Два месяца назад в третьем раунде Кубка Англии «Рексхэм» сенсационно выбил в серии пенальти «Ноттингем Форест», который, помимо АПЛ, выступает в Лиге Европы. Уже на этой неделе коллектив Райана Рейнольдса встретится с лондонским «Челси» в 1/8 финала. «Рексхэм» имеет все шансы на выход в высший дивизион и сотворить настоящую историю.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Мэттью Макконахи и «Остин»
«Остин», представляющий столицу штата Техас, выступает в MLS — высшем дивизионе футбола США. Совладельцем клуба является оскароносный актёр Мэттью Макконахи. Он присоединился к проекту ещё до дебюта команды в лиге и с самого начала стал публичным лицом «Остина». Макконахи регулярно появляется на матчах, участвует в клубных мероприятиях и активно продвигает бренд команды. В отличие от историй с покупкой низших клубов, «Остин» изначально строился как коммерческий проект с современной инфраструктурой и сильным маркетингом. Участие голливудского актёра усилило медийный эффект: клуб быстро стал одним из самых узнаваемых брендов в MLS.
Макконахи занимался футболом на протяжении 12 лет, будучи вратарём в академии, но позже бросил, а любовь к футболу осталась. Сам актёр подчёркивал, что для него «Остин» — это вклад в развитие города, в котором он живёт. Его образ — техасская харизма, локальный патриотизм и активное присутствие на трибунах — стал частью айдентики клуба. В первый домашний матч «Остина» Мэттью отбивал барабаны перед десятком тысяч болельщиков, наслаждаясь атмосферой. Актёр уверен в том, что футбол в США может обойти хоккей и бейсбол по популярности.
Майкл Б. Джордан и «Борнмут»
После продажи более 50% акций американской компании Cannae Holdings Inc. английского «Борнмута», в число инвесторов клуба вошёл актёр Майкл Б. Джордан, став одним из медийных партнёров проекта по развитию «Борнмута». Клуб удачно выступает в АПЛ и поставляет суперзвёзд: Антуан Семеньо, Илья Забарный, Милош Керкез и другие некогда играли в системе «Борнмута».
Сам Джордан подчёркивал интерес к спортивной культуре и развитию футбола как глобального продукта. Его участие — ещё один пример того, как голливудские звёзды постепенно становятся частью структуры европейских футбольных клубов, а не просто внешними амбассадорами. Он принимал участие в фотосессии для новой формы и часто появляется на матчах клуба. Прошлый сезон «Вишни» закончили на девятом месте, в текущем розыгрыше замыкают десятку.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Эд Ширан и «Ипсвич Таун»
«Ипсвич Таун» — клуб с богатой историей: чемпион Англии сезона-1961/62 и обладатель Кубка УЕФА 1980/81. Одним из самых известных болельщиков и партнёров клуба является британский музыкант Эд Ширан. В 2021 году он стал титульным спонсором «Ипсвича», а позже вошёл в число миноритарных акционеров. Ширан родом из Суффолка и с детства поддерживает клуб.
Отдельный медийный эффект дали футболки команды. В разные сезоны на форме «Ипсвича» размещались логотипы альбомов Ширана — «+», «÷», «=», «-». Каждый релиз сопровождался обновлением дизайна, и фактически клубная форма становилась частью промо-кампании музыканта. Это выглядело нестандартно: вместо классического коммерческого бренда — символы поп-альбомов мирового артиста на груди игроков английского клуба. «Ипсвич» получил глобальное внимание и рост продаж мерча, а Ширан — нестандартную платформу для продвижения релизов.
При этом сам музыкант регулярно появляется на матчах и играет шоу-матчи, а также подчёркивает, что для него важнее не маркетинг, а возвращение клуба на прежний уровень. По итогам сезона-2023/24 «Ипсвич» финишировал вторым в Чемпионшипе и вернулся в Английскую премьер-лигу — впервые с кампании-2001/02. Однако закрепиться в элите команде Эда Ширана не удалось: клуб снова вылетел, и в нынешнем сезоне выступает вместе с «Рексхэмом» и «Суонси».
Дрейк и «Венеция»
Итальянский клуб ярко заявил о себе в 2021 году благодаря красиво оформленным социальным сетям и презентациям экипировки. Увы, результаты были куда хуже, чем красивые джерси, и клуб вылетел, расходы поднялись, долги выросли. Чтобы избежать банкротства, совладелец клуба Брэд Кацуяма обратился к своему другу — бренд-менеджеру канадского артиста Мэтту Бабелю.
Дрейк помог выплатить клубу долг в размере 40 миллионов евро, что позволило остаться в Серии B. Также «Венеция» заключила договор с техническим партнёром Nocta, который является проектом Дрейка и Nike. Помимо этого, агентство Дрейка помогает в коммерческой и креативной стратегии итальянского клуба. Канадский рэпер славится любовью к спорту — он вкладывался в гольф, бейсбол и баскетбол. «Венеция» сейчас идёт на первом месте во второй по силе лиге Италии и уже в следующем сезоне вновь может вернуться в элиту.
Дэвид Бекхэм и «Интер Майами»
Дэвид Бекхэм является одним из ключевых лиц проекта Inter Miami CF — клуба MLS, который он основал и развивал как коммерческую и спортивную франшизу. Бекхэм получил право на создание клуба в рамках соглашения, заключённого ещё во время его выступлений в США. Проект «Интер Майами» стал частью долгосрочной стратегии по популяризации футбола в регионе Южной Флориды. Особое внимание было уделено брендингу, стадиону и медийной составляющей команды.
Клуб дебютировал в MLS в 2020 году, а наиболее заметный скачок популярности произошёл после подписания контрактов со звёздами мирового футбола. В 2023 году Дэвид решил собрать «Барселону» и подписал Серхио Бускетса, Жорди Альбу, Луиса Суареса и, конечно, Лионеля Месси. Переход аргентинца поднял уровень клуба до небес. Билеты на матч стали в пять раз дороже, а число подписчиков увеличилось с 1 млн до 15. Сам Бекхэм подчёркивал, что рассматривает клуб как долгосрочную инвестицию и наследие после завершения игровой карьеры. «Интер Майами» стал одним из самых узнаваемых футбольных брендов MLS.
Криштиану Роналду, Зубастик и Мбаппе
Не всем повезло или хватило опыта, как Бэкхему. Его одноклубник по «Галактикос», великий бразилец Роналдо Зубастик, в 2018 году стал мажоритарным владельцем испанского клуба «Реал Вальядолид», выдвинув амбициозные цели по продвижению команды. Под его руководством «Вальядолид» пережил несколько вылетов из Ла Лиги и длительные периоды нестабильности, а обещания вывести клуб на европейский уровень так и не были выполнены. Отношение фанатов к управлению Роналдо быстро ухудшилось. Болельщики организовывали протесты, выражая недовольство работой бывшего нападающего: выбрасывали на поле фальшивые банкноты с его лицом и требовали продажи клуба. В итоге легендарный футболист в 2025 году оформил продажу контрольного пакета акций североамериканской инвестиционной группе и прекратил участие в управлении «Вальядолидом».
В 2024 году Килиан Мбаппе стал миноритарным акционером французского «Кана», который выступает в третьем по силе дивизионе Франции. Мбаппе стал одним из самых молодых футбольных инвесторов среди звёзд мирового спорта. Идея проекта заключалась не только в финансовой поддержке, но и в развитии спортивной инфраструктуры клуба и усилении медийного статуса команды, которая долгое время выступала вне элиты французского футбола. Клуб идёт на десятом месте, а главным тренером является экс-игрок «Арсенала» и «Манчестер Сити» Гаэль Клиши.
Неделю назад появилась новость о том, что португалец Криштиану Роналду стал совладельцем испанского клуба «Альмерия» после приобретения 25% акций. Остальные 75% принадлежат саудовскому инвестфонду. Роналду давно говорил о желании попробовать себя в управлении футбольной командой и связывался с «Валенсией» по поводу возможной покупки, но сделка не состоялась. Сейчас «Альмерия» идёт на 3-м месте в Сегунде и находится всего в двух очках от повышения в классе.
