На Большом Алматинском озере 24 января прошла дневная вечеринка от Adidas TERREX. Гости приняли участие в групповом хайкинге, а затем стали частью экспериментального звукового перформанса.
Мероприятие показало, как современный бренд-ивент может выходить за рамки привычного формата и становиться частью более широкого культурного контекста.
Событие задумывалось как пространство для людей, близких по духу, поэтому организаторы разработали несколько совместных активностей. Чтобы попасть на площадку, гостям нужно было подняться пешком по горному маршруту — этот путь стал важной частью общего опыта. Концепция перекликалась с философией TERREX taking the long way, где ценность заключается не только в достижении цели, но и в умении проживать сам путь.
Проект создан в сотрудничестве с Иле-Алатауским национальным парком, поэтому о громком и ночном формате не шло и речи. Вместо этого организаторы рискнули и протестировали концепцию дневного рейва с системой silent disco вместо традиционных колонок. Музыкальная часть представлена алматинским креативным комьюнити JILT. Гости слушали музыку через беспроводные наушники, и тем самым сохраняли естественную тишину парка.
За звук отвечали NAZIRA – одна из ключевых представительниц современной алматинской сцены с гипнотическими сетами, ANDRIANSKIY – резидент JILT, а также специальный гость из Швейцарии – HERMETH, артист, известный своим экспериментальным подходом к электронному звучанию.
Отдельным достижением мероприятия стал экспериментальный звуковой перформанс Sound Lab, где гости могли услышать уникальные звуки, создаваемые их шагами, прыжками и движениями. Этот интерактив добавил культурный слой событию, позволив участникам прочувствовать синергию музыки, технологий и природного ландшафта. За еду отвечала фуд-зона в партнёрстве с кафе Vanilla, расположенная около главной арт-инсталляции – зеркал, отражающих пейзажи горной местности.
