Что такое frugal chick
В английском frugal — это «бережливый, экономный, рациональный». Важно заметить разницу: это не cheap («жадный» или «дешёвый»), а про осознанные траты и ценность покупок. Этот тренд пропагандирует идею «покупать меньше, но лучше»: собирать гардероб из действительно работающих вещей и не гнаться за постоянно появляющимися микротрендами.
Часто рядом звучит ещё один термин — underconsumption core: контрдвижение против бесконечных «шопинг-холов», где вместо новых покупок люди показывают, как использовать уже имеющееся: чинят, донашивают, перепридумывают вещи.
А третье слово, которое склеивает всё это в один культурный пазл, — deinfluencing: когда блогеры не пытаются убедить зрителей в новой покупке, а наоборот объясняют, почему вам не нужна очередная вещь, и как отличить реальную необходимость от импульса.
Сигнатурные элементы frugal chick
Мира Макграт, одна из ярких создательниц и популяризаторов тренда frugal chic, выделяет несколько ключевых элементов, которые стали основой этого движения.
@miarosemcgrath 5 ways to be frugal chic (kicking off these vids again). #frugalchic #minimalism #underconsumption ♬ Bossa Nova jazz that seems to fit in a cafe(1433079) – TAKANORI ONDA
В первую очередь, это акцент на осознанном потреблении: покупка минимального количества вещей, но с фокусом на их долговечность и универсальность. Она подчёркивает, что важно не просто следовать модным трендам, а выбирать вещи, которые отражают вашу индивидуальность и будут актуальны не только сейчас, но и в будущем. Основным принципом становится инвестиция в качество, а не количество. Это проявляется в выборе вещей с историей — винтажных или вторичных товаров, которые часто являются более уникальными и экологичными по сравнению с массовым производством.
Важный элемент frugal chic — это повторение и стиль: вместо того чтобы покупать новые вещи, фокус идёт на создание гармоничного и многофункционального гардероба, где каждую вещь можно носить по-разному, создавая новые образы. Макграт также акцентирует внимание на том, что это движение не о жертвенности или
Почему это девиз 2026 года?
Стоимость жизни — главный фактор
То, что раньше воспринималось как временные сложности, к 2026 году стало постоянным фоном: цены растут, «мелкие» траты незаметно превращаются в ощутимую сумму, а финансовая стабильность ощущается не как данность, а как цель, к которой порой даже осознанно не получается подступиться. В исследованиях Deloitte о Gen Z и миллениалах тема стоимости жизни уже несколько лет подряд держится среди ключевых тревог: многие молодые люди признают, что живут «от зарплаты до зарплаты» и вынуждены внимательнее выбирать, на что тратить деньги.
На этом фоне меняется сама культура потребления. Если раньше бережливость звучала как назидание из серии «копи на чёрный день», то теперь это выглядит как попытка сохранить свободу. Деньги начинают восприниматься не как «что-то, что надо потратить», а как ресурс, который защищает от стресса, даёт возможность выбирать работу, планировать отдых, не зависеть от кредитов и внезапных расходов. В этом ключе frugal chic — это не про отказ от красивого, а про отказ от бессмысленного.
Усталость от «продающих» алгоритмов
Каждый день нас окружают рекомендации с непрерывными списками must-have товаров, которые должны сделать жизнь лучше. В этой связи появился спрос на контент, который помогает вернуть контроль: «вот, что у меня уже есть», «вот как я это стилизую», «вот почему я это не покупаю». С ростом усталости от постоянных рекламных атак, люди начинают всё больше ценить не количество новых вещей, а их качество, долговечность и ценность для своей жизни.
@miarosemcgrath Recommendations pls!! #frugalchic #lowbuyyear #12items12months #personalfinance #saving ♬ original sound – Mia McGrath
Чем frugal chic отличается от «тихой роскоши»
На первый взгляд может показаться, что frugal chic — это та же «тихая роскошь» : нейтральные оттенки, минимализм, спокойные образы. Однако различие между этими двумя концепциями принципиальное. Тихая роскошь часто склоняется к формуле «проще, но дороже», что порой приводит к безликости и однообразию.
Frugal chic ценит не базовую простоту, а осознанный выбор вещей, которые отражают вашу личность и будут служить долго. Вещи в этом стиле могут быть с яркими акцентами и необычными фактурами — кожа, твид, шерсть, деним с характером, а также винтажными элементами: серьгами, сумками, ремнями и платками, которые привносят уникальность и историю в образ. Цвет, принт и детали могут присутствовать, но всегда дозировано и в контексте. Главное — это не следование за трендами, а удовлетворение от того, что это ваше, что вы будете носить эти вещи снова и снова, не извиняясь за повторения.
@ars_entis opinion?? #fyp #fashion #aesthetic #chic #frugalchic ♬ Margiela Split Toes (feat. Mach-Hommy) – Westside Gunn
Frugal chic отличается ещё и тем, что здесь нет культа стерильного минимализма. Это не просто отказ от лишних вещей — это сознательный выбор, который при этом не ограничивает вас только базовыми вещами. В этом стиле всегда найдется место для нестандартных решений, будь то акцентные аксессуары или одежда с историей.
Frugal chick — это культурный поворот от «потребляю, чтобы чувствовать себя нормально» к «я нормально себя чувствую, поэтому потребляю в меру». На фоне давления стоимости жизни и общей усталости от рекламных алгоритмов этот подход выглядит новой привычкой 2026 года.
И, пожалуй, самая точная формула звучит так: бережливость перестала быть ограничением и стала способом осознанного управления собой.
