Небольшой городок Чиконьяра, 1964 год. Здесь, в полутора часах езды от Милана, посреди изумрудных полей живописной Северной Италии, Романо и Мария Селетти основали семейную компанию, торгующую товарами для дома. Никто не мог предположить, что спустя полвека их фамилия станет синонимом авангардного итальянского дизайна.
Когда к делу присоединился сын Стефано, Seletti превратился из оптового поставщика в бренд, изменивший само представление о домашнем пространстве. Сегодня под именем Seletti выпускаются сотни узнаваемых предметов — от посуды и ваз до мебели и светильников, которые балансируют на грани искусства и иронии.
Именитый бренд из глуши
Бренд начал свою историю как небольшой магазинчик в Чиконьяре, специализирующийся на товарах для дома. Стремление бренда расширять границы и бросать вызов устоявшимся нормам сделало его уникальным, завоевав преданных поклонников среди ценителей дизайна по всему миру.
Но началось всё с Китая.
Об этом рассказывает СЕО компании Стефано Селетти изданию Say Who. В 1987 году, когда ему было всего 17 лет, они с отцом отправились в путешествие по Азии: за 40 дней они пересекли Индию, Таиланд, Филиппины, Камбоджу, Вьетнам. «Именно в тот момент во мне пробудилось желание исследовать мир и границы творчества», — говорит он. Китай тогда оставил наибольшее впечатление — в целом, первые изделия в стиле «Искусства и ремёсла» появились именно в этой стране: бамбуковые корзины, подставки под горячую посуду, кухонные полотенца из сотового хлопка, чехлы на сидения в машине.
Я помню, что в то время люди все еще передвигались по Китаю на велосипедах, а автомобили были очень редки. Тем не менее, посещая эту страну два или три раза в год, я обнаружил её невероятную способность развиваться. Каждые шесть месяцев появлялось что-то новое. В один год были только велосипеды, в следующем году только машины. В один год все сигналили, в следующем году никто этого не делал. В один год отель был полон проституток, в следующем году не было ни одной.
Это позволило мне ощутить прошлое, настоящее и будущее в один и тот же момент. Я узнал об их легендарной производственной мощности, которая менялась со скоростью света. Поэтому я решил сделать то же самое и попытался преобразовать вещи, хотя я не дизайнер», — поделился Стефано.
Так родилась философия Seletti — соединять утилитарное с художественным, повседневное с утопическим. Компания сместила фокус от бытовой утвари к предметам, которые делают интерьер высказыванием.
3 вещи, которым можно поучиться у Seletti
Когда изучаешь изделия бренда, в голове чётко формируются три правила — заповеди, если хотите — которые добавляют пространству особенного шарма, присущего стилистике Seletti. Мы сформулировали их так:
Урок первый: дом — не музей
Сам Стефано Селетти не верит в идеальный интерьер. Он говорит, что хочет «заразить дом весельем». Его философия проста: вещи не должны быть серьёзными, чтобы быть красивыми. В 2005 году он создал знаменитую коллекцию Estetico Quotidiano, превратив одноразовые пластиковые стаканы и тарелки в фарфор.
Именно эта коллекция вывела Seletti из вчерашней крупной розничной торговли в сегодняшний креативный интерьерный хаб: «Всё началось элементарно: я просто принёс пластиковый кофейный стаканчик на фарфоровую фабрику и попросил сделать копию».
Урок второй: искусство — не в галереях
Seletti — это бренд, который стирает границы между искусством, массовой культурой и жизнью. Коллаборации с Toiletpaper Magazine, Studio Job, Marcantonio Raimondi Malerba — всё это не просто яркие вещи, а эксперименты с восприятием. Светильники в виде животных, диваны в принтах из поп-арта, хулиганские надписи на чашках — всё это выглядит так, будто попало из сна Сальвадора Дали в реальность.
Урок третий: чувство юмора — это тоже часть интерьера
Селетти часто говорит, что дизайн — это не статус, а способ разговора. Его объекты ироничны, дерзки, нарочито просты, но при этом невероятно точны. Они учат относиться к пространству легко, ведь дом — это не «фотозона», а место, где живут люди и их идеи. И если ваш дом может заставить гостей улыбнуться — значит, всё получилось.
Изделия-иконы
Чтобы лучше понять визуальный и культурный язык Seletti, предлагаем взглянуть на самые культовые их работы.
Monkey Lamp — лампа-обезьяна с лампочкой в руке.
Banana Lamp — светильник-банан
Hot Dog Sofa — диван в виде хот-дога.
Canopie Vase (с Elena Cutolo) — серия ваз-двойняшек с элементом сюрприза.
Heart Lamp — лампа-анатомическое сердце из белого фарфора.
Cupolone Quarantacinque Ceiling Lamp — потолочная лампа, образ которой отсылает к архитектуре Ватикана.
Seletti Wears Toiletpaper — сервиз и аксессуары, созданные вместе с журналом TOILETPAPER: поп-арт, деконструкция и высокая узнаваемость.
Hybrid Furniture — мебель, где смешиваются Восток и Запад, классика и современность: «гибриды» стилей.
Seletti сегодня: дизайн как поп-культура
Сегодня Seletti остаётся одним из немногих брендов, который одинаково любим в музеях и в домах. Его вещи продаются в MoMA Design Store, Colette, Liberty London и у независимых галеристов от Милана до Токио.
При этом бренд продолжает эксперименты: на прошлой неделе Seletti представили свою первую амбиционзную коллекцию мебели под названием Superfurniture. Коллекция создана в сотрудничестве с дизайнерским коллективом Hello Again и задаёт отсылку к радикальному итальянскому дизайну 1960-х и 1970-х — как раз тогда Seletti был основан. В новой коллекции Seletti снова говорят «нет» минимализму: мы видим игру с формой, графикой, крупными геометрическими силуэтами и броскими цветами.
#партнёрский
