Молодые люди, особенно подростки, в последние тридцать лет являются одними из самых влиятельных групп потребителей глобального медиа-контента. Фильмы, сериалы, книги, комиксы, игры… Каждые пару лет студии выпускают шоу, врывающиеся в топы среди молодой аудитории: «Беверли-Хиллз, 90210», «Девочки Гилмор», «Молокососы», «Сплетница», «Отбросы», «Ранетки», «Айкарли», «Эйфория», «Половое воспитание» — список можно продолжать бесконечно. Каждый из них по праву заслужил популярность и стал знаковым для своего поколения зрителей, в той или иной мере сформировав сегодняшних взрослых.
Этот список состоит преимущественно из американских и британских проектов, что неудивительно: крупные телеканалы и студии не жалеют средств в попытке снять самый хитовый медиа-продукт года. На этом фоне особенно феноменальным оказался успех небольшого локального сериала SKAM («Стыд») Юлии Андем, премьера которого состоялась в сентябре 2015 года на сайте норвежской телекомпании NRK. Меньше чем за полгода SKAM стал популярен среди подростков не только по всей Европе, но и по всему миру.
В центре каждого из четырёх сезонов «Стыда» находится один основной персонаж, через которого зрители воспринимают сюжет. В первом это Эва, сезон которой познакомил всех с основными действующими лицами, во втором — её боевая подруга Нура, в третьем — их одноклассник и приятель Исак, а в финальном — решительная Сана.
Каждый сезон поднимает непростые и щекотливые темы, при этом сюжетные повороты не выглядят искусственно или неправдоподобно. Дружба и одиночество, секс и любовь, предательство, ментальное здоровье, вопросы сексуальной ориентации, внешности, религии, самоидентификации и согласия — в SKAM нет табуированных тем. Даже если какие-то из них кажутся очевидными или нелепыми, сценаристы органично вплетают в сюжет важные аспекты жизни современной молодёжи, помогая зрителям взглянуть на то, о чём многим неловко говорить вслух.
Пожалуй, главной фишкой проекта, выделившей SKAM среди множества подобных в жанре, стала его исключительная приближённость к реальности. Практически во всём: от живых диалогов и визуального ряда до тем, волнующих подростков. Именно эта достоверность сделала проект подлинным культурным феноменом.
Одной из выразительных особенностей стал необычный формат проекта. Да, многие сериалы сначала публиковали серии в интернете, а затем транслировали их по ТВ. Однако создатели SKAM пошли ещё дальше: каждый день на сайте NRK выходили небольшие отрывки продолжительностью от трёх до десяти минут, причём релиз происходил в то же время, что и событие на экране, а в пятницу все они собирались в один эпизод, дополненный финальной сценой. Каждый фрагмент логически продолжал предыдущий и держал в напряжении заинтригованного зрителя, который благодаря формату трансляции словно оказывался в самом Осло — рядом с главными героями.
Отдельно стоит поговорить о персонажах. Актёров подбирали через открытый кастинг среди подростков от 16 до 19 лет без серьёзного актёрского опыта. Эта смелая ставка на естественность полностью себя оправдала: выбранные ребята завоевали сердца зрителей и полюбились публике. С неидеальной кожей, иногда несвежими волосами, в мятой одежде, часто из личного гардероба актёров — в этих героях легко было увидеть себя, сопереживать им, спорить с ними. А экранная дружба оказалась настолько настоящей, что переросла в реальную: многие из каста поддерживают близкие отношения по сей день.
Ещё сильнее сблизить зрителей с персонажами помогли их аккаунты в соцсетях. Герои регулярно обновляли профили, выкладывали публикации, взаимодействовали в Instagram и Facebook, а на сайте сериала время от времени появлялись фрагменты личных переписок ребят, которых не было в сериале. Всё это расширяло вселенную «Стыда», заставляя поверить, что Нура, Эва, Вильде, Сана, Крис, Исаак, Юнас и другие действительно существуют.
Такая близость к реальности имела и обратную сторону. Некоторые актёры признавались, что грань между экранным образом и собственной личностью порой размывалась: поступки героев воспринимались как их собственные, а внимание и ожидания публики создавали серьёзную психологическую нагрузку. Популярность стала не только признанием, но и своего рода ответственностью — ведь зрители ждали от исполнителей такой же искренности и принципиальности, какие они видели в их персонажах.
@skam.edits lets all admit that Eva was the LANA sad girl, even her episode started with Lana’s song.. || #fyp #edit #ae #blowthisupforme #skamnorway #global #fyppp #evamohn #evaogjonas #sadgirl #lanadelrey ♬ original sound – karo
Тем не менее, это лишь подчёркивает, насколько мощное влияние SKAM оказал на целое поколение подростков в 2015–2017 годах. И дело не только в красной помаде Нуры или её платиновом каре — даже спустя десять лет SKAM остаётся уникальным и культовым произведением в жанре подростковой драмы. Вторую жизнь сериалу дарят не только фанаты или новое поколение, заново открывающее его для себя в TikTok. Спин-оффы SKAM, которых насчитывается около девяти в разных странах, продолжают выходить до сих пор: в Корее анонсирован второй сезон сериала Fragile, а в Перу прямо сейчас выходят эпизоды второго сезона ROCHE.
